最近看各種廣告時(shí)想必大家總會(huì)看到那幾個(gè)當(dāng)紅人物：吳亦凡、李易峰、陳偉霆等等，不知道此時(shí)大家心中是否會(huì)不禁覺得：明星代言這招這么老套，但廣告商怎么還是這么愛用呢？原因當(dāng)然只有一個(gè)，觀眾喜歡嘛！觀眾也不是一群膚淺的動(dòng)物，但是他們大部分仍然會(huì)陷入明星效應(yīng)當(dāng)中不自覺買單。說到明星效應(yīng)，其實(shí)就是將個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的典型代表。

剛才討論的對(duì)于大家而言可能太遙遠(yuǎn)，因?yàn)橐话闳丝刹粫?huì)有明星那樣的名氣，要知道如果我有著像以上幾位男神級(jí)別那樣的顏值，那我是不需要寫這篇文章來供大家參考，本文要分享的是普通人如何打造個(gè)人品牌，又如何將個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

大家對(duì)于品牌應(yīng)該知道是怎么一回事，簡(jiǎn)單地套用到一個(gè)人身上的時(shí)候，百科給出的說法是“個(gè)人品牌是指某人被相關(guān)者持有的較一致的印象或口碑”。成功的個(gè)人品牌有三個(gè)基本特征：一是獨(dú)特性，即具有自己的觀點(diǎn)；二是相關(guān)性，能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來；三是一致性，和人們之所觀察到的行為具有某種一致性。百科的官方內(nèi)容，我最終總結(jié)為兩個(gè)字：粉絲。好吧，當(dāng)你一瞬間明白百科在說什么的時(shí)候，其實(shí)你是不明白我在說什么的，還是讓我下面詳細(xì)說一下吧。

如何打造個(gè)人品牌之“點(diǎn)”

打造個(gè)人品牌，首先，你要有的是吸引粉絲的“點(diǎn)”。你可以是一個(gè)普通人，但如果你是一個(gè)中庸的人，那么你能夠要求誰來關(guān)注你？那么問題來了，當(dāng)我就是一個(gè)普通人，我的“點(diǎn)”在哪里？其實(shí)，每個(gè)人總會(huì)有那么幾個(gè)點(diǎn)的，但是你得先認(rèn)識(shí)你自己。認(rèn)識(shí)自己本身就是一個(gè)艱難的過程，而這在個(gè)人品牌的打造過程當(dāng)中稱作“個(gè)人品牌定位”，這跟產(chǎn)品品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是不同的，產(chǎn)品品牌定位著重于考慮消費(fèi)群體的問題，而個(gè)人品牌定位主要是從自己身上的特點(diǎn)和閃光點(diǎn)出發(fā)，其給你帶來的是一種具有獨(dú)特性的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

舉一個(gè)貼近生活的例子，如果你在公司的時(shí)候，執(zhí)行力強(qiáng)，辦事效率高，那么你的上司和同事就會(huì)形成一個(gè)對(duì)你良好的印象，這個(gè)“良好的印象”其實(shí)就是你個(gè)人品牌的雛形。可以說，正因?yàn)槟氵@樣的表現(xiàn)下形成的印象，你隨之在公司掙得的信用會(huì)逐漸轉(zhuǎn)化成金錢，這就是個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的體現(xiàn)。但這也算是一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦印麄兙烤故遣皇悄愕姆劢z，這種微妙的感覺就自己去感受吧。個(gè)人印象說到底只是個(gè)人品牌的雛形，要能夠完成自己存在的獨(dú)特價(jià)值的品牌定位，你得把自己的專業(yè)技能和特點(diǎn)磨練到精湛的地步，再與其和自己的風(fēng)格形成獨(dú)特性。哈？我只是普通人，哪有什么厲害的地方？不，掌握一技之長(zhǎng)的就是普通人，找到自己喜歡并擅長(zhǎng)做的事，那就把它練至專而精的地步。這才是能夠“漲粉”的“點(diǎn)”。

如何打造個(gè)人品牌之“線”

數(shù)學(xué)上我們有“點(diǎn)、線、面”，打造個(gè)人品牌也是一樣，有了“點(diǎn)”，該有條“線”了，這個(gè)“線”指的是可以吸引粉絲的平臺(tái)。個(gè)人品牌跟產(chǎn)品品牌不同，一般來說，你不是明星，你是不會(huì)上電視做廣告去“賣自己”，這里要表達(dá)的是，個(gè)人品牌在轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的時(shí)候跟產(chǎn)品的應(yīng)用層面不一樣，所以在平臺(tái)上會(huì)有很大差別。那么，作為一般人在打造個(gè)人品牌方面可以使用到的平臺(tái)，基本上就是自媒體。

網(wǎng)絡(luò)上把自媒體的概念解釋是，其又稱"公民媒體"或"個(gè)人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱?；氐綇钠胀ㄈ朔菍I(yè)人士聽得懂的語言來說，大家都玩過博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些都是自媒體平臺(tái)。尤其是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，可以說，能夠用以打造個(gè)人品牌的自媒體平臺(tái)還是非常寬敞的，關(guān)鍵在于，你有沒有混對(duì)圈子。前面做好的品牌定位，并不是就此到各大平臺(tái)以大肆宣揚(yáng)之勢(shì)去賣弄自己，而是尋找你該出現(xiàn)該待著的地方，做你該做的事去捕獲粉絲的芳心。

現(xiàn)在自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，等于說你可以成名的道路多了一條，不像以前那樣必須跨越這么多門檻，假設(shè)說你在某領(lǐng)域有專精，就算沒有像教授一樣的背景，每天只是在微博、博客上發(fā)表有用的干貨貼，長(zhǎng)期以來獲得了一定的粉絲量和認(rèn)同度。通過這條“線”，連接自身和粉絲群體。

如何打造個(gè)人品牌之“面”

打造個(gè)人品牌的最后一大步驟，就是“面”，產(chǎn)品品牌的打造最終要走向推廣的道路，需要包裝策劃、需要推廣等，個(gè)人品牌其實(shí)也不例外，個(gè)人品牌的“面”就是自身的包裝和推銷。你已經(jīng)抓到了“點(diǎn)”，又連好了“線”，你該包裝好自己拿出去見人的“面”也必須準(zhǔn)備好，過去有句話叫“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)在的社會(huì)，你不主動(dòng)走出去沒人會(huì)知道你。“這是一個(gè)看臉的時(shí)代”，此話不虛，你拿得出看家的本事，你的本事還得長(zhǎng)得“有模有樣”，比如說，你要給你得圈子們分享一個(gè)有料的干貨貼，你還得寫得有趣點(diǎn)，才能產(chǎn)生推廣的效果。你可知道網(wǎng)友們本身不見得需要，需要了又不點(diǎn)，點(diǎn)了又不一定喜歡，喜歡了又不贊，贊了又不轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)了也還是沒什么人關(guān)注，然后就這么緣盡了。

你得把你的本事傳播出去推廣出去，無論是通過前面所說的“線”所指的自媒體平臺(tái)也好，還是參加線下各種活動(dòng)也罷。

個(gè)人品牌成功的包裝要能夠展現(xiàn)品牌的個(gè)性的特色，展示出你獨(dú)有的價(jià)值，同時(shí)包裝也要適度切忌浮夸，過分的包裝反而會(huì)扣分。好的包裝促使個(gè)人品牌的推銷，要做到別人“覺得”你很厲害，而不是讓別人“聽”你去說你很厲害，這之間的差別是漲粉的關(guān)鍵。講得有點(diǎn)玄，但是這些都是有技巧在里面的，那就是你應(yīng)該抓住對(duì)方有興趣的點(diǎn)去出發(fā)，而不是過硬地去推銷你自己。

舉例說明一下，如果某人已經(jīng)在某些領(lǐng)域獲得了一些榮譽(yù)資質(zhì)，這還是相當(dāng)有利的，相當(dāng)于在包裝層面上有了一個(gè)頭銜。當(dāng)然普通人一般是沒有的，那也沒關(guān)系，盡可能從粉絲的角度出發(fā)，在展現(xiàn)自我的方法上，嘗試在自己專精的領(lǐng)域上為他們提供幫助和引導(dǎo)，或是在他們有興趣的方面下手。不得不說，當(dāng)你在“點(diǎn)”的過程中，不斷追求自我，不斷磨練自身，你也一定會(huì)得到一些可以用來包裝和推銷的無形工具，如名氣、人脈資源、行業(yè)肯定等等，這當(dāng)中必然存在相輔相成的關(guān)系。

個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

普通人當(dāng)然沒有明星級(jí)的個(gè)人品牌效應(yīng)，但是我們也可以看到不少人在一定的圈子中產(chǎn)生了個(gè)人品牌效應(yīng)，比如一位有實(shí)力的教師，他擁有很多的學(xué)生圈子和家長(zhǎng)圈子，比如一名學(xué)術(shù)研究教授，在他的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域有很多的學(xué)生和領(lǐng)域關(guān)注的專業(yè)人士，哪怕我打籃球不錯(cuò)，有一幫籃球圈，但是這些人都沒有把自己的這種個(gè)人品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因?yàn)椋蟛糠秩瞬恢绾无D(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這是我這次想說的重點(diǎn)，個(gè)人品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)轉(zhuǎn)化。

個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)其實(shí)有很多種做法，只是一般人很少會(huì)去自己想象那一步說：“如果我現(xiàn)在成名了，我能夠怎樣利用我的身價(jià)掙錢？”大部分專業(yè)人士可能會(huì)出書，為某公司品牌代言、去演講、做講師、培訓(xùn)師等，比如某個(gè)領(lǐng)域著名的教授，以往靠著發(fā)表論文和在學(xué)術(shù)上的其他成果而獲得他人的肯定，在圈子內(nèi)頗有名氣，那么他要出相關(guān)領(lǐng)域的書籍的時(shí)候，其權(quán)威性會(huì)產(chǎn)生一定的銷量，這樣也是個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的體現(xiàn)。這些是一些比較普遍的做法，但也不是一般普通人能夠比較容易去實(shí)現(xiàn)的做法。當(dāng)然模式有很多，創(chuàng)新的手段現(xiàn)也增加不少，我認(rèn)為人人都能實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)轉(zhuǎn)化的方式是個(gè)人零售代言，當(dāng)你有粉絲圈子的時(shí)候，你想象一下你擁有自己的個(gè)人商城，零售或者代言你的圈子粉絲需要的好東西，肯定會(huì)得到你的粉絲和圈子的捧場(chǎng)。是的，哪怕你沒有吳亦凡和李易峰的明星效應(yīng)。

如果讓我總結(jié)一條公式來表達(dá)，那就是“個(gè)人品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)轉(zhuǎn)化=個(gè)人商城+自媒體平臺(tái)+自明星+粉絲”，比如自電商移動(dòng)商城就是這種個(gè)人商城平臺(tái)，微信公眾號(hào)、微博等就是自媒體平臺(tái)，想象一下，某個(gè)人定位于某領(lǐng)域和圈子群體產(chǎn)生個(gè)人品牌影響力塑造明星效應(yīng)，得到更多圈子群體的關(guān)注和粉絲，利用他的個(gè)人商城零售或代言他定于領(lǐng)域的商品或者他的圈子粉絲群體需要的商品，為他產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，我認(rèn)為這是一種每個(gè)普通人最容易實(shí)現(xiàn)的個(gè)人品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)方式。

結(jié)語

最后要說的是，打造個(gè)人品牌雖然在以上總結(jié)成“點(diǎn)、線、面”的過程，但是這當(dāng)中的實(shí)現(xiàn)需要更多的堅(jiān)持、學(xué)習(xí)，這需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累，尤其是“點(diǎn)”的專攻需要長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)，為你的定位圈子群體代來長(zhǎng)期的收益，品牌不是一天兩天的爆紅可以形成的，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。即使已經(jīng)形成了個(gè)人品牌，要維持住品牌影響力也必須要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、補(bǔ)充新內(nèi)容。成就了你的個(gè)人品牌，你也就是那個(gè)圈子里的明星，在那個(gè)圈子里就有資格影響更多人，通過個(gè)人經(jīng)濟(jì)效應(yīng)轉(zhuǎn)化方式未來帶來源源不斷的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

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個(gè)人簡(jiǎn)介：廣東首輔科技有限公司董事長(zhǎng)，自電商創(chuàng)始人，廣東省電子商務(wù)商會(huì)理事會(huì)員、移動(dòng)電商服務(wù)中心，移動(dòng)（微）電商培訓(xùn)師。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域： 移動(dòng)（微）電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)