世界上沒(méi)有任何一家跨國(guó)企業(yè)是以這樣的工作作風(fēng)把企業(yè)做強(qiáng)做大的。倘若你的企業(yè)沒(méi)有特殊的背景，也不占據(jù)剛需的社會(huì)資源，這種作風(fēng)只會(huì)使企業(yè)萬(wàn)劫不復(fù)。

成功并非偶然，雖然不可復(fù)制，但有跡可循。

專業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)是用正確的方法做正確的事，雖不能保證一定能成功，但可以最大化的接近成功。因?yàn)閷I(yè)的方法是有理有據(jù)，有章可循，所有假設(shè)性的論點(diǎn)都有實(shí)際的數(shù)據(jù)作為有效支撐。如果你遇到有人見(jiàn)面就向你保證他一定可以做成功并幫你創(chuàng)造一個(gè)奇跡，恭喜你！遇到騙子了！

在策劃產(chǎn)品時(shí)，肯定要了解消費(fèi)者偏好和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

在策劃品牌時(shí)，肯定要清楚品牌的定位和品牌的目標(biāo)受眾群體。

以上是最基本的確定條件，但是支撐這些論點(diǎn)的論據(jù)是什么呢？難道靠天馬行空的創(chuàng)意嗎？一定不是。

很多人在進(jìn)行前期策劃工作時(shí)，閉門(mén)造車(chē)，找一群“經(jīng)驗(yàn)豐富”的所謂的大師來(lái)一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，請(qǐng)幾個(gè)人做做點(diǎn)評(píng)和訪談，完事。這種形式化的工作流程是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)和市場(chǎng)策劃人員的工作常態(tài)，打工的只是混口飯吃，最終還是企業(yè)買(mǎi)單。所以這種作風(fēng)的最終受害者是企業(yè)?！巴梁馈眰?yōu)榱艘粫r(shí)的任性終歸要付出慘痛的代價(jià)，任性有風(fēng)險(xiǎn)，做事須謹(jǐn)慎。

進(jìn)行新品策劃時(shí)，首先需要拿到最詳盡可靠的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。如同打仗一樣，開(kāi)戰(zhàn)之前你總要弄清楚敵情和現(xiàn)狀，如果你連自己的敵人是誰(shuí)都不知道，這仗怎么打？

有些人覺(jué)得這樣做沒(méi)有必要，感覺(jué)自己非常了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。沒(méi)有建立在數(shù)據(jù)之上的自信都是盲目的，一個(gè)產(chǎn)品或品牌是面對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者，沒(méi)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查之前，誰(shuí)都不能保證每個(gè)人都能對(duì)一個(gè)新的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生同樣且正面的認(rèn)知。相同的一句話，不同的人有不同的理解；相同的顏色，不同的人有不同的情感解讀；更何況是一套復(fù)雜的品牌表達(dá)系統(tǒng)。不經(jīng)過(guò)科學(xué)的測(cè)試，肯定存在方向性的誤差。