課程大綱:

第一章    IBM、華為的IPD故事

1、  IBM面臨的困局

2、  游擊隊(duì)遇到管理瓶頸

3、  市場(chǎng)對(duì)華為的挑戰(zhàn)

4、  如何殺出一條血路

5、  燒不死的鳥(niǎo)就是鳳凰

6、  實(shí)施IPD后的效果：

a)      產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)間縮短40％～60％；

b)      產(chǎn)品開(kāi)發(fā)浪費(fèi)減少50％～80％；

c)      產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)力提高25％～30％；

d)      新產(chǎn)品收益（占全部收益的百分比）增加100％

案例分析：華為如何推行IPD取得的成就

第二章    IPD的總體架構(gòu)

1、  什么是IPD

2、  IPD的核心思想

? 關(guān)注市場(chǎng)需求

? 關(guān)注流程重組

? 關(guān)注產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式

3、  三種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式介紹

4、  不同產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式下的組織結(jié)構(gòu)建議

5、  某公司引進(jìn)IPD后的效果

案例分析：

?  現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題分析

?  如何利用IPD系統(tǒng)解決

第三章    IPD的核心內(nèi)容介紹

1、   產(chǎn)品管理概覽

2、   業(yè)界端到端的產(chǎn)品管理流程介紹

3、   基于市場(chǎng)需求的產(chǎn)品管理總體框架

4、   產(chǎn)品生命周期管理介紹

5、   介紹MARKETING與SALES分離后與研發(fā)的配合

6、   介紹如何細(xì)分客戶(hù)群后如何尋找產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

7、   如何針對(duì)市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品特性開(kāi)發(fā)

8、   IPD的運(yùn)作流程

案例分析：如何利用IPD完成跨部門(mén)產(chǎn)品運(yùn)作機(jī)制？

第四章    IPD的組織結(jié)構(gòu)

1、   IPD的組織

2、   IPDT（集成產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

3、   PDT（產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

4、   PMT（產(chǎn)品市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

5、   TDT（產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)）的主要職責(zé)

6、   職能部門(mén)在團(tuán)隊(duì)中的主要職責(zé)

7、   IPD的組織運(yùn)作機(jī)制

案例分析：組建PDT團(tuán)隊(duì)，并分析各團(tuán)隊(duì)的主要職責(zé)

第五章    產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃

1、   產(chǎn)品戰(zhàn)略金字塔

2、   產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略與規(guī)劃

3、   產(chǎn)品線(xiàn)戰(zhàn)略與規(guī)劃

4、   如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃

5、   產(chǎn)品平臺(tái)的概念

6、   產(chǎn)品平臺(tái)與產(chǎn)品、產(chǎn)品線(xiàn)的區(qū)別

7、   如何規(guī)劃產(chǎn)品平臺(tái)？

案例分析與練習(xí)：制定本公司的產(chǎn)品線(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃。

第六章    市場(chǎng)管理（MM）

1、   什么是市場(chǎng)管理

2、   市場(chǎng)管理在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的地位和作用

3、   市場(chǎng)管理的六步法

a)       理解市場(chǎng)

b)       細(xì)分市場(chǎng)

c)       產(chǎn)品組合分析

d)       制定細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)劃

e)       整合并優(yōu)化資源

f)       管理規(guī)劃并進(jìn)行績(jī)效評(píng)估

案例分析與練習(xí)：制定本公司的產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)劃

第七章    IPD的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要活動(dòng)

1、   產(chǎn)品定位與策略制定

2、   市場(chǎng)細(xì)分與需求分析

3、   產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目管理

4、   產(chǎn)品定價(jià)與商務(wù)策略

5、   產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售支持

6、   銷(xiāo)售管理與客戶(hù)回饋

案例分析：

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在每個(gè)階段的參與

第八章    IPD之評(píng)審管理

1、   缺乏評(píng)審的危害和后果

2、   決策評(píng)審與技術(shù)評(píng)審

3、   決策評(píng)審是公司戰(zhàn)略執(zhí)行的保證

4、   技術(shù)評(píng)審是產(chǎn)品質(zhì)量的保證

5、   如何建立有效的評(píng)審機(jī)制，避免評(píng)審走形式？

6、   技術(shù)評(píng)審點(diǎn)的設(shè)置

7、   各技術(shù)評(píng)審點(diǎn)的主要內(nèi)容有哪些？

案例分析與練習(xí)：某產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的決策評(píng)審和技術(shù)評(píng)審點(diǎn)的設(shè)置

第九章    IPD之 項(xiàng)目管理

1、   項(xiàng)目流程

2、   項(xiàng)目計(jì)劃與監(jiān)控

3、   項(xiàng)目預(yù)算與成本管理

4、   項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理

5、   項(xiàng)目溝通管理

6、   項(xiàng)目績(jī)效考核與改進(jìn)

案例分析：

華為的項(xiàng)目管理

第十章    IPD產(chǎn)品管理的工具和方法

1、   產(chǎn)品階段評(píng)審要素和表格

2、   細(xì)分市場(chǎng)的方法及八種細(xì)分市場(chǎng)的類(lèi)型

3、   市場(chǎng)需求收集的十二種渠道和方法

4、   產(chǎn)品包裝的八樣武器

5、   FFAB方法介紹和案例分析

6、   產(chǎn)品經(jīng)理必備知識(shí)和技能、產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型和產(chǎn)品經(jīng)理的主要活動(dòng)

案例分析：產(chǎn)品管理工具的使用

第十一章    IPD咨詢(xún)案例分析

第十二章    總結(jié)與交流