導(dǎo)入： 1，講故事說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀 2，百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)——學(xué)員討論與互動(dòng) 第一部分：中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 1，激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)與日漸升高的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)成本 2，住宅市場(chǎng)的剛需與鬼城現(xiàn)象 3，商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4，案例解析——萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)成功范例 第二部分：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研 1，定性調(diào)研 a,定性調(diào)研意義 b,焦點(diǎn)小組訪談法與深度訪談法 2，定量調(diào)研 a,定量調(diào)研的意義 b,設(shè)計(jì)問(wèn)券,預(yù)調(diào)研和反饋 c,正式調(diào)研執(zhí)行及報(bào)告撰寫(xiě) 第三部分：項(xiàng)目市場(chǎng)定位 1，品牌定位 2，目標(biāo)客戶群定位 3，競(jìng)爭(zhēng)定位 第四部分：項(xiàng)目的360度整合傳播策略 1，基本傳播策略 2，內(nèi)部全員傳播策略 3，病毒傳播策略 第五部分：事件營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 1，事件營(yíng)銷(xiāo)定義 2，事件營(yíng)銷(xiāo)溯源、現(xiàn)狀與未來(lái) 3，事件營(yíng)銷(xiāo)特性與核心成功要素 4，事件營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)與各類(lèi)型案例解析 第六部分：口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 1，什么是口碑營(yíng)銷(xiāo)？ 2，如何選擇傳播人群與創(chuàng)造傳播內(nèi)容？ 3，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果？ 4, 口碑營(yíng)銷(xiāo)中老客戶帶新客戶具體實(shí)施措施有哪些? 第七部分：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 1，什么是社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播 2，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播核心運(yùn)作策略及案例解析 第八部分：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 1，微博營(yíng)銷(xiāo)傳播 2，搜索營(yíng)銷(xiāo)傳播 3，視頻營(yíng)銷(xiāo)傳播 4，app營(yíng)銷(xiāo)傳播 。。。 結(jié)束語(yǔ)與分享