繼定位失效后，品牌戰(zhàn)略也將失效？

繼定位失效后，品牌戰(zhàn)略也將失效？

時(shí)代的大潮到來(lái)，讓很多沒有準(zhǔn)備好的企業(yè)卷入了歷史的浪潮之中，這其中，既包括很多傳統(tǒng)的企業(yè)，也包括一些沒有準(zhǔn)備好的咨詢公司。最明顯的例子是戰(zhàn)略大師波特的公司，在全球金融危機(jī)退潮之際，戰(zhàn)略大師邁克爾·波特聯(lián)合創(chuàng)立的管理顧問公司Monitor Group卻不得不申請(qǐng)破產(chǎn)，其原因是公司提出的戰(zhàn)略和定位戰(zhàn)略已經(jīng)不符合當(dāng)前的急劇變化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況。

什么是黑天鵝現(xiàn)象，就是在一大群白天鵝成為人們普遍印象中的概念，一旦出現(xiàn)了黑天鵝現(xiàn)象，原有的計(jì)劃和定位的策略就會(huì)失效，甚至走入歧途。對(duì)于戰(zhàn)略大師波特提出的定位戰(zhàn)略而言，在上一個(gè)不確定性比較少的時(shí)代，彼時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況和物質(zhì)條件變化的幅度并不是特別劇烈，因此定位戰(zhàn)略可以為當(dāng)前和今后一個(gè)階段的企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供一定的指導(dǎo)性意見和規(guī)劃。

但是，現(xiàn)在的情況是什么？

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)雜性和深度性在提高，科技發(fā)展升級(jí)的速度越來(lái)越快，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的基本面的變化也推動(dòng)了用戶對(duì)于需求的快速變化，而以往的傳統(tǒng)企業(yè)如果還是以簡(jiǎn)單的五年甚至十年規(guī)劃來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)營(yíng)銷和推廣，也必然會(huì)遭遇定位上的失效，在碰到了不確定性時(shí)代的“黑天鵝”現(xiàn)象時(shí)顯得束手無(wú)策和無(wú)能為力。

例如，當(dāng)今電子技術(shù)發(fā)展速度很快，正在以著名的摩爾定律的速度，不斷發(fā)展提升。摩爾定律，即每隔18個(gè)月，芯片的工藝和集成度會(huì)增加一倍，性能會(huì)提升一倍。按照摩爾定律的速度。科技和IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，一方面是提高了傳統(tǒng)企業(yè)可以運(yùn)用于日常經(jīng)營(yíng)管理的能力，另一方面是進(jìn)一步加大了科技對(duì)具體產(chǎn)業(yè)需求和消費(fèi)需求的改造力度。于是，傳統(tǒng)的定位戰(zhàn)略開始慢慢失去了原有的效果。

除了企業(yè)在定位上出現(xiàn)問題之后，在品牌營(yíng)銷上，傳統(tǒng)的市場(chǎng)宣傳定位策略和推廣策略是否也成為了過(guò)眼云煙，也會(huì)開始慢慢失去效果？特別是對(duì)于新生代的消費(fèi)群體而言，決定最終的購(gòu)買欲望的直接因素到底是因?yàn)榫唧w的產(chǎn)品有很大的品牌效應(yīng)呢？還是因?yàn)榫唧w的產(chǎn)品在某些方面滿足了消費(fèi)群體的特殊需求？

也許，對(duì)于未來(lái)的90后甚至是00后的消費(fèi)群體而言，傳統(tǒng)而言對(duì)于60后到80后而制定的品牌戰(zhàn)略到底還有多少效果？一般而言，品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)行是需要通過(guò)整個(gè)體系的產(chǎn)品定位，功能宣傳以及廣告和公關(guān)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。但是對(duì)于有一定反傳統(tǒng)和追求自我價(jià)值的新生代消費(fèi)群體而言，對(duì)于現(xiàn)有的品牌建立體系是否還有穩(wěn)定持續(xù)的存續(xù)性影響力，還具有很大的疑問性。

特別是在當(dāng)前零碎，破碎化的社交文化和產(chǎn)品成為新生代人群主要的時(shí)間和精力占有者的情況下，傳統(tǒng)的品牌意識(shí)也在逐漸失去了傳統(tǒng)的主流作用，而是需要借助現(xiàn)有的破碎化的渠道和社交的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行人群關(guān)注時(shí)間的把握。簡(jiǎn)單的說(shuō)，誰(shuí)占據(jù)的用戶社交時(shí)間越多，對(duì)未來(lái)新生代消費(fèi)群體的時(shí)間渠道和社交渠道的把握能力越強(qiáng)，誰(shuí)的產(chǎn)品就越能引起用戶的好感，而不是依照傳統(tǒng)的品牌定位來(lái)進(jìn)行客戶的分類。

未來(lái)的產(chǎn)品營(yíng)銷，更少的不是考慮如何用高大上的品牌來(lái)吸引客戶，而是用破碎化的時(shí)間關(guān)聯(lián)來(lái)達(dá)到和用戶溝通的目的。