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周廣軍:如何打敗低價產品(戰(zhàn)術實戰(zhàn)篇)?
2016-01-20 8721

2、終端覆蓋法:

技術難度:★★級,將競爭對手的產品移到看不到的地方(或縮小排面、或裝進箱子里面、或壓到自家產品后面);

具備條件:★★★★級,設計合理的終端路線,持之以恒的堅持,較好的客情;

效果指數(shù):★★★★級,需要長期堅持,不易引起競爭對手注意;

風險指數(shù):★★★★★級,實力相當?shù)钠髽I(yè)易造成沖突,君不見多個行業(yè)群毆都起于此,如康統(tǒng)之械斗;加、王之肉搏戰(zhàn);

代表企業(yè):某方便行業(yè)第一、第二品牌;某飲料行業(yè)國際品牌;某速凍行業(yè)第一品牌。

3、標簽去除法:

技術難度:★級,將低價產品的價格簽去掉(或者不小心被收起來,或者不小心掉到縫隙里,或者不小心反過來),使特價效果大打折扣,常用于現(xiàn)代KA賣場渠道;

具備條件:★★★★級,主要操作人需要較具備高超的實戰(zhàn)技能,具備“眼觀六路、耳聽八方”能力,不知覺中讓低價產品的標簽消失于無形無影之中;

效果指數(shù):★★級, 終端或相關企業(yè)發(fā)現(xiàn)后會及時補充標簽;

風險指數(shù):★★★★級,賣場及終端發(fā)現(xiàn)后將對供應商進行處罰;相關企業(yè)發(fā)現(xiàn),易引起群毆;

代表企業(yè):某行業(yè)第一品牌;某某行業(yè)第一品牌;某某某行業(yè)第一品牌。

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