記得在當(dāng)年高考的時(shí)候，語(yǔ)文試卷中有這樣一句話：“合久必分，分久必分”，說(shuō)的是事物的兩種存在狀態(tài)，不禁想到了當(dāng)今終端品牌店面的“合”。   鑒于目前各品牌專(zhuān)賣(mài)店間“合”的狀態(tài)，其實(shí)并未真正發(fā)揮出“合”的巨大威力，關(guān)于“合”，本人覺(jué)得包含以下幾層含義：一為：合營(yíng)，二為合攻，三為合交。

       所謂合營(yíng)，是體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)層面的，在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，不同專(zhuān)賣(mài)店之間需密切溝通，共同探討經(jīng)營(yíng)策略，并分享各自不同的經(jīng)營(yíng)心得，最終達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短的經(jīng)營(yíng)效果，從而避免個(gè)人經(jīng)營(yíng)的僵化主義和盲點(diǎn)主義。在這一點(diǎn)上，有很多老板或店主不容易做到，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為經(jīng)營(yíng)中太多的秘密不可泄露，其實(shí)不然，合營(yíng)是經(jīng)營(yíng)策略的碰撞，是尋找最優(yōu)經(jīng)營(yíng)策略的有效途徑，也是在不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下必然發(fā)生的一種經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象；

        所謂合攻，是目前市場(chǎng)上經(jīng)常見(jiàn)到也是大家經(jīng)常去做的事情，就是幾個(gè)或幾十個(gè)品牌捆綁在一起由品牌本身或第三方來(lái)推動(dòng)的中大型促銷(xiāo)活動(dòng)，這種做法最大的好處就是因大幾率滿足顧客需求可以形成品牌的綜合影響力，因此得到了大多數(shù)店面經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)同。本人也是很認(rèn)同這種做法的，但這種做法一定要避免的是所謂的“假合攻”，就是大家雖然湊在一起搭起了架子，但并未達(dá)成真正意義上的“合”，如此，“合攻”的效果就會(huì)大打折扣，收不到預(yù)期效果；

       所謂合交，是指合力成交，這一點(diǎn)在當(dāng)今終端市場(chǎng)中的一些實(shí)力雄厚的老板已經(jīng)開(kāi)始采用。在他們的體系下一般都有若干個(gè)品牌店面，這些品牌店面不是孤立的，店與店之間存在著緊密的聯(lián)系，而且通過(guò)相關(guān)績(jī)效進(jìn)行連線，讓店與店之間不再是孤立的戰(zhàn)壘，而是互通互助的戰(zhàn)斗群體。對(duì)于在終端不是特別強(qiáng)大的品牌店面經(jīng)銷(xiāo)商也應(yīng)沿用此種策略，尋求與自己店面所售賣(mài)產(chǎn)品存在差異化的品牌店面作為合交對(duì)象，店與店之間形成“合交”態(tài)勢(shì)，共同應(yīng)對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)然該種行動(dòng)的產(chǎn)生與店面經(jīng)營(yíng)者本身的理念和胸懷有一定關(guān)系！

       本文通過(guò)闡述“合營(yíng)”、“合攻”、“合交”來(lái)呼吁當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下品牌專(zhuān)賣(mài)店“合”的重要性，希望能夠得到終端店面經(jīng)營(yíng)者的重視！