2016年5月15日    地點(diǎn)：北京飯店   客戶：中國鐘表協(xié)會(huì)   成敏華博士   課題：品牌如何突圍

何謂品牌權(quán)益

財(cái)務(wù)觀點(diǎn)

Brasco(1988)認(rèn)為是現(xiàn)在盈余與期望之未來盈余的凈現(xiàn)值的總和，而品牌權(quán)益應(yīng)列于財(cái)務(wù)報(bào)表中的無形資產(chǎn)

營銷觀點(diǎn)

品牌權(quán)益是一組與品牌、品牌名與符號(hào)鏈接的品牌資產(chǎn)與負(fù)債集合，它可能增加或減少該產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)公司和消費(fèi)者的價(jià)值；如果品牌名或符號(hào)改變可能影響某些資產(chǎn)或負(fù)債甚或消失。