2017年2月22日  地點(diǎn)：廈門(mén)   客戶(hù)：廈門(mén)大學(xué)   成敏華博士   課題：如何擬定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異化與持續(xù)性的價(jià)值，是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無(wú)二的要素。

品牌核心價(jià)值一般包括三個(gè)層面：理性?xún)r(jià)值（原始實(shí)用價(jià)值）、感性?xún)r(jià)值（心理上的滿(mǎn)足）、象征價(jià)值（個(gè)性與身份的彰顯）。