現(xiàn)在廣告界基本由兩種思想主導(dǎo)著，兩種思想導(dǎo)致了兩種打法，一種是強(qiáng)筋健骨式打法，一種是補(bǔ)藥式打法。兩種思想和兩種打法，勢必會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)果，也勢必導(dǎo)致不同的價(jià)值。

強(qiáng)筋健骨式打法主要是在人心上下功夫，是一種與人心的溝通，與心靈的溝通式打法，屬心理爭奪戰(zhàn)。補(bǔ)藥式打法則主要是在眼球上下功夫，是讓人眼花繚亂，屬眼球爭奪戰(zhàn)。

上述兩種打法是有兩種思想導(dǎo)致的，強(qiáng)筋健骨思想是在力爭在人的心智，在人的大腦中牢牢占據(jù)一個(gè)位置，即定位的思想主導(dǎo)的。補(bǔ)藥式打法則是在“創(chuàng)意并不僅僅局限在創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)這一方面。整個(gè)廣告運(yùn)作的全過程都需要進(jìn)行創(chuàng)造性思維?！敝鲗?dǎo)的。

品牌營銷和做學(xué)問一樣，首先它是個(gè)思想活，它的產(chǎn)品是思想產(chǎn)品，不同的思想一定產(chǎn)生不同的結(jié)果。思想錯(cuò)了，方向和方法就一定會(huì)錯(cuò)的，思想，方向，方法都錯(cuò)了，咋干都白費(fèi)，都不會(huì)形成品牌資產(chǎn)。品牌營銷人思想的作用猶如胸中那顆竹，胸中有竹才能畫竹，胸中有竹則畫龍點(diǎn)睛，胸中無竹則畫蛇添足，則畫虎類犬。

強(qiáng)筋健骨式的結(jié)果是，由于胸中有竹，所以底子好，底子好就會(huì)產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的效果，因此就顯著比較硬朗，顯著金槍不倒，比較硬朗金槍不倒就讓人有感，所以總讓人心里有你，惦記你，不用提及人也常常想著你。

補(bǔ)藥式的結(jié)果由于胸中無竹，胸中無竹往往難免畫蛇添足畫虎類犬，所以補(bǔ)藥式就得總補(bǔ)，補(bǔ)上時(shí)顯著不軟不硬，一不補(bǔ)就疲軟，就耷拉了，所以補(bǔ)藥式廣告只有當(dāng)被提及時(shí)，才會(huì)讓人想起，但過后就忘掉你。

成功的定位為什么就能比較硬朗金槍不倒那？因?yàn)橐磺惺挛锏男纬膳c產(chǎn)生不是偶然的而是必然的，而定位就是追尋事物的形成與產(chǎn)生這個(gè)必然，就是循著這個(gè)必然，品牌建設(shè)也同樣要依循這個(gè)必然，只有與這個(gè)必然相符合，品牌就會(huì)硬朗，反之必然疲軟。

鳥兒生活的定位在叢林里，叢林成了鳥兒生存環(huán)境的必須與必然，魚兒生活定位在水中，水成為了魚兒生活必不可少的生存環(huán)境。鳥兒只有在叢林里，魚兒只有在水中，才能形成鳥鳴魚躍一片欣欣向榮景象。定位就是在市場上為叢驅(qū)鳥，為淵驅(qū)魚，反之，若玩花樣，若脫離這個(gè)必然規(guī)律，看看那些由刻意創(chuàng)意產(chǎn)生的品牌所處的市場地位就知道了。

鳥兒必須生活叢林里，魚兒必須生活在水中，人的生活除了必須的物質(zhì)環(huán)境外，還必須生活在心理環(huán)境中，從大量的廣告看，廣告人，尤其是追隨廣告創(chuàng)意的人，對(duì)這 “必須”似乎還存在認(rèn)識(shí)和理解問題。

人為什么必須生活在心理環(huán)境中？這是人心理世界和精神生活的必需。心理環(huán)境對(duì)人有什么作用？知道人為什么會(huì)心難受嗎？心不順時(shí)就心難受。人為什么會(huì)心不順那?人的心理環(huán)境被破壞了，就心不順。

心理環(huán)境還能給人以安慰，或許還能能給人以永恒。永恒在哪里？永恒在冥冥中，在睡夢里，在理想中，即在人的心理世界和精神生活中。所以心理環(huán)境能決定人的生活習(xí)慣，生活方式，生活態(tài)度，決定人的追求。人認(rèn)識(shí)，解釋和理解事物也都嚴(yán)重受制于心理環(huán)境對(duì)他的影響。

人心理環(huán)境的結(jié)構(gòu)主要是文化，精神，自我，還有社會(huì)。文化，精神，自我和社會(huì)塑成了人的心理環(huán)境，人的心理環(huán)境一旦塑成，從此將難以改變。所以廣告和品牌營銷弄懂人的心理環(huán)境很重要，

我國自引入品牌營銷近四十年來，我們營銷和廣告界目前為止少說200多萬人，200多萬人，幾十年搞出來幾個(gè)有價(jià)值的，像模像樣的比較硬朗的品牌那?平心而論鳳毛麟角吧，絕大多數(shù)還是靠補(bǔ)藥維持著吧。四十年來，我們可謂只出“大師”不出品牌，問題何在呀?

我們這個(gè)行業(yè)亂那。亂到什么程度，亂到有人竟把有史以來對(duì)營銷界影響最大的定位都罵的體無完膚。罵定位的人或?qū)Χㄎ恍拇嬉蓱]的人，想想鳥兒離不開叢林，魚兒離不開水，就明白定位的價(jià)值和意義了。

有的廣告看了讓人難受，為什么？只有一個(gè)原因，凡是讓人難受的廣告，均是其污染了人的心理環(huán)境，破壞了人的情緒導(dǎo)致的。

營銷世界若論最荒謬的理論，除廣告創(chuàng)意外無人能及，這個(gè)世界要論滿腦子智慧，但凈干些大膽的錯(cuò)事的人，非廣告創(chuàng)意者莫屬。廣告創(chuàng)意的致命傷是，往往在有意無意中或多或少要放出個(gè)煙霧彈，在有意無意中或輕或重給人的心理環(huán)境造成了污染。

綠深林硅藻泥其廣告理念本來亮點(diǎn)不少，但由于過度創(chuàng)意導(dǎo)致煙霧彈太重太濃，這樣就致使亮點(diǎn)被掩蓋了許多，焦點(diǎn)也變得模糊了，弄巧成拙的污染了人的心理環(huán)境，破壞了人的心里秩序。

叢林被污染，鳥兒不再來，水被污染了，魚兒將離去，廣告若污染了人的心理環(huán)境，人就會(huì)忽略你。

廣告創(chuàng)意者記住吧！品牌玩的不是智商，品牌玩的是情商。所有成功的品牌都圍繞人之常情，都能滿足人的心理需要和精神生活。講人之常情的品牌為什么容易成功那？因?yàn)槿酥Ｇ槔锍恋砗湍壑说那楦杏洃洝?

人的情感記憶對(duì)于品牌的重大意義在于，它是人興趣，動(dòng)機(jī)，期望，甚至意志的橋梁和紐帶。離開了人的情感記憶，人就沒有了，就失去了興趣，動(dòng)機(jī)，期望，意志的基礎(chǔ)，這就是社會(huì)記憶和文化記憶對(duì)品牌重大意義之所在。