【課程模塊】

一、思維與策略篇：

☆ 數(shù)字化時代的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、抖音、直播、小紅書、視頻號）

☆ 數(shù)字化時代，銀行如何打造O2O（線上+線下）的內(nèi)容營銷模式？

☆ 銀行內(nèi)容營銷的“雙軌制”思維：合規(guī)底線 + 情感共鳴

☆ 金融文案的“三性”原則深度解讀：

1、合規(guī)性：監(jiān)管紅線與風(fēng)險提示的嵌入技巧

2、專業(yè)性：復(fù)雜產(chǎn)品簡單化的表達(dá)公式（如基金、結(jié)構(gòu)性存款）

3、共情力：從功能營銷到情感營銷的升級

☆ 什么AIGC（生成式人工智能）？銀行人如何用Deepseek、豆包、文心一言等☆ AI工具快速創(chuàng)作高品質(zhì)的營銷文案、圖片與短視頻營銷內(nèi)容？

☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作營銷內(nèi)容的prompt（提示詞）5+2公式

☆ 案例：銀行業(yè)在數(shù)字化時代做好新媒體營銷的“道-法-術(shù)-器”！

☆ 新媒體營銷六寶：微信、抖音、社群、直播、私域流量池、視頻號

二、銀行業(yè)圖文內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)：

☆ 爆款文案類型拆解與仿寫訓(xùn)練

1、痛點(diǎn)喚醒型：信用卡場景文案（如“月薪3000如何規(guī)劃旅行基金”）

2、數(shù)據(jù)說服型：理財(cái)產(chǎn)品收益可視化文案

3、故事化文案：普惠金融案例的“小微企業(yè)家故事”

4、熱點(diǎn)借勢型：節(jié)日營銷如何結(jié)合金融場景（如春節(jié)壓歲錢理財(cái)）

☆ 美篇功能模塊與內(nèi)容運(yùn)營技巧

☆ 如何通過美篇推廣銀行營銷活動？

☆ 撰寫優(yōu)秀文章標(biāo)題的7大秘訣

☆ 銀行爆款文案撰寫的5種模式

☆ 如何提升文案的打開率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？

☆ 持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧

☆ 關(guān)于推文選題的實(shí)戰(zhàn)法則

☆ 如何提升美篇配圖的美觀度和視覺沖擊力？

☆ 新媒體營銷的五種高級表現(xiàn)形式

☆ 花式排版編輯及運(yùn)用詳解

☆ 銀行活動的創(chuàng)意圖片制作、視頻編輯與3大“吸睛力“排版要領(lǐng)

☆ Canva金融模板改造技巧：海報(bào)、長圖、信息圖

☆ 銀行圖文內(nèi)容策劃四步法

1、目標(biāo)拆解：品牌曝光、產(chǎn)品促銷、粉絲增長的策略差異

2、選題庫搭建：20個銀行高流量選題方向（如“防詐指南”“財(cái)富傳承”）

3、內(nèi)容排期：節(jié)日節(jié)點(diǎn)+政策熱點(diǎn)+用戶生命周期結(jié)合

4、效果追蹤：閱讀量、轉(zhuǎn)化率、用戶停留時長分析

☆ 低成本爆款內(nèi)容生產(chǎn)模式

1、UGC內(nèi)容挖掘：客戶故事征集與二次創(chuàng)作

2、一稿多用：長圖文拆解為短視頻腳本+朋友圈文案+海報(bào)

三、銀行業(yè)的微信私域流量營銷內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)篇：

☆ 通過微信圖文推廣金融產(chǎn)品的七大執(zhí)行策略

☆ 朋友圈圖文內(nèi)容營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！

☆ 做微信朋友圈圖文內(nèi)容營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

☆ 全員營銷降龍十八掌：微信朋友圈營銷十八招式

☆ 客戶經(jīng)理通過AI輔助快速撰寫朋友圈文案和銷售話術(shù)的三大執(zhí)行策略

☆ 內(nèi)容為王：每天在朋友圈中發(fā)什么樣的營銷內(nèi)容才能讓對方不反感？

☆ 朋友圈文案黃金結(jié)構(gòu)要素：80%的生活話題+20%的產(chǎn)品廣告

☆ 朋友圈爆款文案與選題技巧：與我相關(guān)、制造對比、滿足好奇、刺激情緒

☆ 客戶經(jīng)理的微信朋友圈營銷實(shí)戰(zhàn)：頭像、簽名與標(biāo)簽設(shè)定技巧

☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內(nèi)容的五種高級表現(xiàn)形式

☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

☆ 微信朋友圈的黃金發(fā)布時間與運(yùn)營計(jì)劃制訂

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的個人品牌法則：打造個人品牌(IP)標(biāo)簽+提升圈層信任度

☆ 微信私域流量營銷飛輪矩陣四步法：拉新，養(yǎng)熟，成交，裂變

☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？

☆ 如何打造視頻號+朋友圈+公眾號+社群+小程序+直播的六位營銷矩陣模式？

☆ 經(jīng)典案例：某銀行如何通過Deppseek等AI工具（生成式人工智能）把線上營銷內(nèi)容做得好玩、有趣、有意思？

四、新媒體平臺的客戶經(jīng)營與工具實(shí)操篇：

☆ 新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)工具介紹（圖片類、視頻類、獲客類、裂變類、AIGC類）

☆ 實(shí)戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內(nèi)容？

☆ 銀行如何打造朋友圈、公眾號、微信群、小程序與視頻號的營銷矩陣？

☆ 社群營銷實(shí)戰(zhàn)：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創(chuàng)建與運(yùn)營

【目標(biāo)學(xué)員】

銀行新員工；客戶經(jīng)理；柜員；大堂經(jīng)理；網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人等崗位

【標(biāo)準(zhǔn)課時】

1-2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實(shí)操演練