零售賣場(chǎng)櫥窗應(yīng)在專人或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)的管理下,有計(jì)劃、有重點(diǎn)地合理裝

飾布置。

(1)櫥窗的建立。櫥窗橫面的中心線最好與顧客的視平線處于同一水平

面。這樣,整個(gè)櫥窗所陳列的商品都易進(jìn)入顧客的視野。通常櫥窗底面可高

出人行道面0.4米~0.8米,櫥窗高約2米左右,寬度約1.5米以上,深度為

0.6米以上,但具體尺寸還需依街道寬窄、城市大小及賣場(chǎng)自身建筑條件來靈

活確定。

櫥窗建立考慮防塵、防曬,防風(fēng)、防凍、防雨、防盜等方面并采取相應(yīng)

的措施。可在櫥窗上設(shè)置帆布棚遮風(fēng)擋雨、遮蔽陽(yáng)光,有條件的賣場(chǎng)最好用

自動(dòng)起落或搖動(dòng)起落的帆布棚。易結(jié)冰的地區(qū)要設(shè)置防結(jié)冰措施,其方法是

在櫥窗外框鉆一些直徑為5毫米,間距10厘米左右的小孔,在不結(jié)冰的時(shí)

候,這些孔可用特別的蓋子蓋好,以防灰塵侵入。櫥窗的背面應(yīng)用木板、隔

扇閘板或其他板墻隔開,以免室內(nèi)的氣流進(jìn)入櫥窗內(nèi)冷凝成冰。

(2)選定櫥窗陳列對(duì)象。無論何種類型的櫥窗設(shè)計(jì),其最終目標(biāo)只有一

個(gè):展示突出商品,擴(kuò)大銷售,提高賣場(chǎng)形象。商品是設(shè)計(jì)的核心及展現(xiàn)的

主體,它與其他裝飾品是紅花與綠葉的關(guān)系。選擇商品應(yīng)是櫥窗設(shè)計(jì)的第一

步和基本功。賣場(chǎng)可以從如下幾方面考慮選擇陳列對(duì)象:

①能充分代表賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色的主打商品;

②新性能、新款式、新包裝等新產(chǎn)品;

③換季之前或節(jié)日來臨之際,需提醒顧客注意,以便及時(shí)購(gòu)買的商品;

④貨源充沛,需重點(diǎn)宣傳及大力推廣的商品;

⑤滯銷積壓品,可根據(jù)原因?qū)ΠY下藥,重新樹立產(chǎn)品形象,使顧客改變

認(rèn)識(shí),建立起對(duì)該商品的信心;

⑥符合消費(fèi)趨勢(shì)的流行性時(shí)髦商品或名貴商品。(3)陳列主題的構(gòu)造。由選擇的陳列對(duì)象及其相互之間的聯(lián)系,展開大

膽而豐富的聯(lián)想,巧妙確立陳列主題。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用對(duì)稱均衡、不對(duì)稱

均衡、重復(fù)均衡、主次對(duì)比、大小對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、遠(yuǎn)近對(duì)比等藝術(shù)手法,

勾勒出均勻和諧、層次分明、疏密有致、排列新奇的具體商品整體陳列藍(lán)圖。

(4)陳列前的準(zhǔn)備。首先要準(zhǔn)備好陳列用具。陳列用具能使陳列對(duì)象更