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內(nèi)容簡介：

        我在做管理咨詢和投融資服務(wù)的過程中，和許多企業(yè)家打過交道。我經(jīng)常會(huì)問他們這樣一個(gè)問題：作為企業(yè)家，經(jīng)營企業(yè)的最終目的是什么？很多人回答說：經(jīng)營企業(yè)的目的是為了利潤最大化。

        其實(shí)，作為一名優(yōu)秀的企業(yè)家，你的目的就是如何讓企業(yè)迅速賺錢。讓企業(yè)的利潤迅速最大化，財(cái)富最大化，這是你最重要的目的。當(dāng)然，讓企業(yè)財(cái)富迅速最大化的前提是，既要合法，又要快速。要想讓企業(yè)財(cái)富合法且迅速地增值，是有許多密碼或者技巧的。

        做企業(yè)，怎樣才能快速、有效而且合法地讓財(cái)富增值？其實(shí)就是一個(gè)公式：財(cái)富密碼=管理密碼+商業(yè)密碼+資本密碼。

        經(jīng)過幾年的研究，我總結(jié)出一個(gè)理論，我把它叫“馮氏企業(yè)財(cái)富理論”。這個(gè)理論能夠讓企業(yè)家改變一種思維，以前做企業(yè)是賣產(chǎn)品、賣服務(wù)，現(xiàn)在我想提倡的是，做企業(yè)除了賣產(chǎn)品、賣服務(wù)之外，更要去賣企業(yè)，其實(shí)就是賣你的企業(yè)損益表。這是馮氏理論的一個(gè)基礎(chǔ)。我這個(gè)理論其實(shí)很簡單，用一句話概括就是“企業(yè)干得好不如賣得好”。當(dāng)然，如果要把企業(yè)賣得好，你也必須要干得好。在這個(gè)理論的基礎(chǔ)上，我引申出了企業(yè)的財(cái)富密碼公式：財(cái)富密碼=管理密碼×商業(yè)密碼×資本密碼。

        企業(yè)的管理密碼和商業(yè)密碼是在賣產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)的資本密碼就是在賣企業(yè)（損益表），如果說企業(yè)的管理密碼和商業(yè)密碼解決的是如何通過管理密碼和商業(yè)密碼獲得企業(yè)利潤，那么資本密碼解決的是對(duì)損益表所體現(xiàn)的利潤的資本化過程，也就是如何通過資本密碼獲得企業(yè)財(cái)富。

        總之，一個(gè)成功的企業(yè)家既要掌握管理密碼靠加法做大企業(yè)價(jià)值，也要掌握商業(yè)密碼靠乘法做大企業(yè)價(jià)值，更要運(yùn)用資本密碼靠幾何級(jí)數(shù)做大企業(yè)價(jià)值。

        通過好的管理獲得基礎(chǔ)利潤，通過商業(yè)模式增長10倍利潤，在此基礎(chǔ)上通過資本市場放大50倍的企業(yè)價(jià)值，所以卓越企業(yè)是傳統(tǒng)企業(yè)價(jià)值的500倍。這就是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則與價(jià)值鏈條，就是卓越企業(yè)的發(fā)展方向，也是中國企業(yè)的發(fā)展方向。

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