為了引領(lǐng)中國健康的銷售力量，黃德華把他成功的四招秘籍分享如下： 第一招：適應(yīng)性銷售 當(dāng)時，公司提供的培訓(xùn)很少，黃德華只好先到小醫(yī)院的小醫(yī)生或進(jìn)修醫(yī)生那兒鍛煉技巧和產(chǎn)品知識，有點(diǎn)進(jìn)步后，就拜訪大客戶，邊運(yùn)用技巧，邊調(diào)整自己。通過適應(yīng)性銷售技巧的運(yùn)用，黃德華經(jīng)常能和客戶產(chǎn)生“惺惺相惜”甚至“一見鐘情”的感覺，除了錢之外，和客戶有了更多的話題，他們把黃德華當(dāng)成他們熟悉和喜歡的好幫手，當(dāng)然也就不會伸手要錢（回扣）了。一回生、二回熟、三回就喜歡，2個月下來，不少醫(yī)生喜歡上了黃德華，再接下來，四回接納黃德華，五回就轉(zhuǎn)介紹，六回就口碑傳播。適應(yīng)性銷售技巧成了黃德華與客戶搞關(guān)系的催化劑。 第二招：東方關(guān)系學(xué) 在一回生、二回熟的階段，黃德華經(jīng)常使用東方人的關(guān)系學(xué)，如九同關(guān)系（同學(xué)、同事、同鄉(xiāng)、同校、同姓、同好、同行、同年以及同宗）中的同姓、同鄉(xiāng)與同校，尤其是在同一個城市讀大學(xué)也是黃德華拜訪客戶中的交流話題。有一次，在神經(jīng)科年會宴席上，一位省中副院長說黃德華是省中的女婿。聽到這句話，黃德華茅塞頓開。于是，黃德華經(jīng)常在陌生拜訪中，只要是關(guān)聯(lián)場所，如拜訪中醫(yī)系統(tǒng)的客戶，如拜訪神經(jīng)科客戶，黃德華都會有意無意地說一句：“某某說，我是省中的女婿，我夫人是學(xué)藥的，在省中工作?！碑?dāng)然，在客戶關(guān)系開發(fā)和建立過程中，黃德華也運(yùn)用了東方式的吃飯、喝酒。其實(shí)，在西方，醫(yī)藥代表也請醫(yī)生吃飯，他們請的一般是盒飯。吃飯和喝酒會讓人產(chǎn)生愉悅的物質(zhì)——內(nèi)啡肽，宴請的優(yōu)雅環(huán)境與音樂等也會促進(jìn)大腦產(chǎn)生內(nèi)啡肽。人在愉悅的情況下，就容易放松，這樣他的天生風(fēng)格就容易顯露，為銷售員采取適應(yīng)性銷售埋下了伏筆。同時，人們在高興的時候最容易下訂單或說出承諾。 第三招：專業(yè)銷售 1995年，互聯(lián)網(wǎng)還不是很發(fā)達(dá)，黃德華一般采取個人現(xiàn)場法進(jìn)行專業(yè)拜訪的第一步，即客戶探查，跑到掛號大廳，瀏覽并記住專家信息，比如有同姓的專家，黃德華就會談到“300年前是一家，我也姓黃”等。專家介紹欄上有照片，通過照片，看眼睛、看嘴巴、看面部表情、看領(lǐng)帶、看發(fā)型等，按照4型人格，把他歸類，初步完成專業(yè)銷售技巧的第二步流程：客戶研究。第三步，就是接近客戶。新的醫(yī)藥代表接近客戶有八大方法，黃德華通常使用他人連鎖介紹法，經(jīng)常以這樣的話作為拜訪開頭語：“××老師說您是一個非常關(guān)心患者利益的好醫(yī)生，他介紹我來拜訪您，這里有他給您的一個便條?！睘榱碎_發(fā)寧波市場，黃德華會請杭州認(rèn)可和喜歡黃德華的專家，寫條子給寧波的專家，在獲得這位專家的認(rèn)可和喜歡后，又請他幫忙寫條子或打電話介紹黃德華。黃德華還曾經(jīng)要求一位喜歡和認(rèn)可筆者的消化科專家，允許黃德華參加他們的同學(xué)會，在會上，他介紹了很多同學(xué)給黃德華。據(jù)美國專家研究，通過他人連鎖介紹法開發(fā)的客戶成功率為60%，而自己直接開發(fā)客戶的成功率僅為10%。第四步，運(yùn)用SPIN提問。第五步，運(yùn)用FAB、FABC、FABD、FABE進(jìn)行利益介紹。第六步，運(yùn)用Ficw法回應(yīng)客戶的質(zhì)疑。第七步，識別客戶的購買信息，并運(yùn)用客戶選擇法等五大方法獲得客戶的訂單承諾。第八步，積極推進(jìn)訪后跟進(jìn)。無論拜訪成功與否，黃德華一般都會在下次拜訪前電話回訪客戶。曾有位客戶委托黃德華幫他購買醫(yī)學(xué)書籍，黃德華找了兩家大的新華書店，都沒有找到。黃德華打電話給他，再一次確認(rèn)書籍的出版社或作者等書籍信息。找到書籍時，黃德華又打電話給他，確認(rèn)書籍的名稱等信息，讓他知道黃德華購書的進(jìn)程。 第四招：熟讀專業(yè)課 黃德華購買了《實(shí)用內(nèi)科學(xué)》，經(jīng)常閱讀公司產(chǎn)品所在領(lǐng)域的內(nèi)容，如神經(jīng)、消化、內(nèi)分泌等。每次公司舉辦的產(chǎn)品知識考試，黃德華都在80分以上。黃德華也經(jīng)常和醫(yī)生探討病人治療方案（如與消化科醫(yī)生探討提高胃潰瘍病人愈合質(zhì)量的治療方案，與神經(jīng)科醫(yī)生探討面癱病人的治療方案，與骨科醫(yī)生探討腰椎疼痛患者的治療方案等等），并與醫(yī)生探討藥物的藥理作用機(jī)制，如“替普瑞酮激活胃細(xì)胞是否會產(chǎn)生熱休克蛋白”等。黃德華經(jīng)常召開科室會議，傳達(dá)國內(nèi)外的治療方案研究進(jìn)展。有一次，黃德華一位負(fù)責(zé)浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬二院的同事，準(zhǔn)備在浙二醫(yī)院神經(jīng)科召開“鹽酸乙哌立松”的科室會議，原計(jì)劃是請上海的銷售主任來講課，可是科室會的前一天下午，該主任突然告知同事，他不能來杭州出差。同事邀請黃德華來講。由于黃德華掌握了演講技巧，對產(chǎn)品知識很熟悉，醫(yī)生評價很高。 1996年，黃德華筆者交替使用關(guān)系銷售和專業(yè)銷售技巧，當(dāng)年銷售額在公司得了第一名，銷售計(jì)劃為93萬元，黃德華實(shí)際銷售額為188萬元，202%地完成了銷售指標(biāo)，開發(fā)醫(yī)院44家，每家平均3個品種。使用銷售費(fèi)用為藥品出廠價的4%，使用費(fèi)用中有50%用于贊助學(xué)術(shù)會議和召開科室會議，被評為公司亞洲部TOP10的最佳銷售代表，獲得了去美國進(jìn)修考察學(xué)習(xí)的機(jī)會。 黃德華：著名管理學(xué)家，著名高級培訓(xùn)師、高級咨詢師、浙江大學(xué)EMBA優(yōu)秀學(xué)員、浙江大學(xué)EMBA優(yōu)秀畢業(yè)生、國際勞工組織創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)師、中國創(chuàng)業(yè)搭檔研究專家、中國銷售隊(duì)伍管理研究專家、中國接班人性格研究專家、中國領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格研究專家、浙江大學(xué)等數(shù)家高校特聘教授、2011年杭州十大國學(xué)達(dá)人、浙江數(shù)十家企業(yè)的銷售管理顧問。是把棘輪效應(yīng)、曲棍球桿效應(yīng)、邊際效應(yīng)、知覺管理、俄羅斯套娃現(xiàn)象、卡尼曼前景理論引進(jìn)銷售隊(duì)伍管理研究的首創(chuàng)者，是把TOPK技術(shù)引進(jìn)銷售隊(duì)伍管理、創(chuàng)業(yè)搭檔與繼任等領(lǐng)域研究的首創(chuàng)者，是黃氏TOPK十字架圓盤的發(fā)現(xiàn)者之一。擁有12年的外資企業(yè)市場銷售管理的成功實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，曾獲得中國最佳銷售主管、銷售經(jīng)理和大區(qū)市場銷售總監(jiān)等稱號。擁有一流大學(xué)的教育背景，先后畢業(yè)于武漢大學(xué)、清華大學(xué)與浙江大學(xué)，1997年曾經(jīng)在哈佛大學(xué)接受過DISC技術(shù)訓(xùn)練（即領(lǐng)導(dǎo)力訓(xùn)練）。最擅長的培訓(xùn)模塊：繼任者性格與繼任、創(chuàng)業(yè)搭檔與性格組合、性格與領(lǐng)導(dǎo)力、性格與銷售技巧以及銷售心理學(xué)。目前在《銷售與市場》《人力資源》《商界評論》《企業(yè)家天地》《中國企業(yè)導(dǎo)刊》《科技智囊》《經(jīng)理日報(bào)》《建材與裝飾》《調(diào)味品經(jīng)銷》《中國醫(yī)藥報(bào)》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》《華夏酒報(bào)》等雜志發(fā)表論文60多篇，發(fā)表《沁園春 高安》等古典詩詞70余首。在搜狐的博客為：https://gandyh.blog.sohu.com 我的E-mail：qiyeliangban@sohu.com