從“品牌”到“名牌”再到“卓越品牌”

——中國(guó)公司通向世界級(jí)企業(yè)的道路

作者：姚葵醴

一．品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高階段：

品牌是企業(yè)的靈魂。品牌是戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)家必須認(rèn)識(shí)到：創(chuàng)建、維護(hù)、捍衛(wèi)品牌，是企業(yè)最重大的使命。

匯豐銀行、美孚石油、通用電氣、微軟公司、蘋果公司、三菱商社、豐田汽車、華為公司、臺(tái)塑公司、三星公司、沃爾瑪……這些世界超一流的品牌公司，都是從幾個(gè)人、白手起家開(kāi)始的。做人做企業(yè)，貴在有志，有恒乃成！

二．成就卓越品牌的三個(gè)階段：

第一階段：創(chuàng)立品牌，把品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和客戶滿意捆綁在一起。

第二階段：發(fā)展品牌，應(yīng)需而進(jìn)，至于善美，讓品牌成為業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者。

第三階段：成為世界范圍內(nèi)絕對(duì)超一流品牌，品牌不但代表著世界一流的產(chǎn)品、服務(wù)、銷售、技術(shù)，卓越品牌更是偉大的人類文明文化的化身。

三．卓越品牌“三品工程”：

品牌推廣：廣告創(chuàng)意，廣告計(jì)劃，廣告反饋。

品牌塑造：形象塑造，賣點(diǎn)塑造，品格塑造。

品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品戰(zhàn)略，服務(wù)戰(zhàn)略，伙伴戰(zhàn)略

四．從品牌到卓越品牌的永續(xù)經(jīng)營(yíng)之道：

追求客戶、員工、伙伴、股東的共贏結(jié)果；

從頭開(kāi)始，始終堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，恪守承諾；

無(wú)論經(jīng)營(yíng)了多久，都堅(jiān)持日改善、月創(chuàng)新。

五．中國(guó)公司的優(yōu)秀者要屹立于世界最優(yōu)秀的公司之林：

過(guò)去5000年有文字記載的人類歷史上，大部分時(shí)間里中國(guó)人是世界第一。

中國(guó)人以“智、信、仁、勇、嚴(yán)”的傳統(tǒng)精神和“自強(qiáng)不息、日日新”的奮斗意志，成為世界文明的核心組成部分和世界和平發(fā)展的基石。

今天乃至未來(lái)，中國(guó)公司中的優(yōu)秀者要?jiǎng)?chuàng)建各個(gè)領(lǐng)域的卓越品牌，并且以永葆謙虛、以眾為師的精神，永續(xù)屹立于世界最優(yōu)秀的公司之林。