營銷驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)管理 為什么學(xué) 習(xí)本課程 某企業(yè)新品上市討論會(huì),產(chǎn)品經(jīng)理都已經(jīng)把磨具開好了,營銷總監(jiān)才看到效果說不好,但是時(shí)間已經(jīng)來不及了,老板只好決定匆忙上市,上市后發(fā)現(xiàn)居然有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)沒有通過國家有關(guān)部門審核,只好召回大批產(chǎn)品,損失巨大,而在年初確定費(fèi)用預(yù)算時(shí)老板是一分錢一分錢地和產(chǎn)品經(jīng)理和營銷總監(jiān)算賬,而結(jié)果是得不償失. 這樣“你給的不是我要的，我要的你做不出來”以及新品出來后沒有資源和方法去推, 沒有過程跟進(jìn)和結(jié)果責(zé)任界定不清楚.新產(chǎn)品常常面臨九死一生的場景在許多企業(yè)一直在發(fā)生著，在日益激烈的市場競爭中，產(chǎn)品開發(fā)和銷售的對(duì)立和矛盾越來越突出。建立市場導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)協(xié)同管理體系，提高運(yùn)作效率已經(jīng)刻不容緩！ 通過本課程 您將學(xué)習(xí)到 1. 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品開發(fā)和營銷需求之間矛盾的本質(zhì)原因，建立研、產(chǎn)、銷一體化響應(yīng)市場競爭的管理理念 2. 學(xué)會(huì)基于企業(yè)戰(zhàn)略與運(yùn)營模式，構(gòu)建區(qū)分技術(shù)主導(dǎo)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品和營銷驅(qū)動(dòng)的競爭性產(chǎn)品開發(fā)的管理模式、協(xié)同機(jī)制 3. 詳細(xì)了解營銷驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品開發(fā)協(xié)同運(yùn)行的流程與管理規(guī)范 4. 全面掌握解營銷驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品開發(fā)模式下的產(chǎn)銷矛盾，促進(jìn)高效協(xié)同的具體工作方法與表單工具 5. 通過實(shí)戰(zhàn)案例演繹，分享和借鑒到國內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)協(xié)同的管理經(jīng)驗(yàn) 誰需要學(xué)習(xí) 本課程  企業(yè)總經(jīng)理、市場(產(chǎn)品\品牌)總監(jiān)及其各部門經(jīng)理、營銷副總(總監(jiān))及其各部門經(jīng)理  其他財(cái)務(wù)、采購、技術(shù)和品質(zhì)等后臺(tái)職能部門經(jīng)理和主管 課程大綱 一、 產(chǎn)品開發(fā)的主要問題分析與解決思路 1. 產(chǎn)品開發(fā)管理中常見的矛盾和問題 2. 產(chǎn)品開發(fā)和營銷脫節(jié)的本質(zhì)原因與解決難點(diǎn)分析 3. 區(qū)分技術(shù)主導(dǎo)和營銷驅(qū)動(dòng)建立整體的產(chǎn)品開發(fā)管理結(jié)構(gòu)體系 4. 優(yōu)秀企業(yè)分層分類的產(chǎn)品開發(fā)體系案例分享 二、 整體產(chǎn)品開發(fā)管理體系的協(xié)同模式與機(jī)制設(shè)計(jì) 1. 明確產(chǎn)品開發(fā)與營銷部門的基本職能定位與責(zé)任邊界 2. 技術(shù)主導(dǎo)的產(chǎn)品開發(fā)管理的協(xié)同模式和機(jī)制設(shè)計(jì)（全程協(xié)同和交易機(jī)制） 3. 營銷驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)管理的協(xié)同模式和機(jī)制設(shè)計(jì) 4. 案例分享：某企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與營銷模擬市場化運(yùn)作的實(shí)踐介紹 三、 營銷驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品開發(fā)模式的協(xié)同流程與管理規(guī)范 1. 營銷驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品開發(fā)模式的全程協(xié)同流程設(shè)計(jì) 2. 相關(guān)的管理規(guī)范與工作標(biāo)準(zhǔn)建立 3. 協(xié)同中的具體運(yùn)用的表單與工具 4. 建立流程負(fù)責(zé)人制度，促進(jìn)協(xié)同流程的執(zhí)行與完善 5. 案例分享：某企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的全程協(xié)同流程與相關(guān)制度點(diǎn)評(píng) 四、 營銷驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品開發(fā)模式的具體管理實(shí)務(wù) 1. 如何提高新產(chǎn)品需求提出和概念創(chuàng)意的準(zhǔn)確性 案例解析：某企業(yè)產(chǎn)品需求和概念創(chuàng)意案例 2. 如何有效地進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)決策 （含定位，選型、定價(jià)，市場目標(biāo)和費(fèi)用等） 案例解析：某企業(yè)的新產(chǎn)品決策委員會(huì)運(yùn)作方法介紹 3. 如何提高產(chǎn)品上市方案設(shè)計(jì)和實(shí)施的系統(tǒng)性和科學(xué)性 案例解析：某企業(yè)新品上市方案設(shè)計(jì)和執(zhí)行 五、 情景案例研討 1. 就某國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)問題和矛盾的實(shí)景案例進(jìn)行分組研討 2. 針對(duì)學(xué)員企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)管理問題互動(dòng)答疑 備注 本課程分完整版和精化版,兩種版本課程時(shí)間安排如下: 1. 完整版為2天課程,每天6小時(shí)授課時(shí)間,第一天課程為一到三節(jié),第二天四到五節(jié) 2. 精化版為1天課程,授課時(shí)間6小時(shí),上午為一到三節(jié),下午為四到五節(jié)