這幾天朋友圈被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插畫(huà)書(shū)洗版，書(shū)里幾十個(gè)可愛(ài)的小動(dòng)物，被作者Liz Climo賦予了蠢萌的性格，有點(diǎn)呆卻又觸動(dòng)人心的對(duì)話，將平凡生活的點(diǎn)滴融匯在其中，這一組暖萌治愈系的插畫(huà)瞬間俘獲了人們的心。
動(dòng)物習(xí)性學(xué)創(chuàng)始人、奧地利動(dòng)物學(xué)家康拉德·洛倫茨研究發(fā)現(xiàn)，人們隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)“幼體滯留”的特征，即喜愛(ài)一切具有幼體特征的事物。而“萌”物正是有著幼體特征的可愛(ài)事物，是一種不會(huì)讓人設(shè)防的溫情美好之物。

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，壓力山大，尤其是年輕人，他們多為獨(dú)生子，從小在表?yè)P(yáng)與呵護(hù)中長(zhǎng)大，當(dāng)他們步入社會(huì)，隨之而來(lái)的壓力讓他們無(wú)所適從，他們內(nèi)心渴望如同幼年時(shí)期一般，處于單純無(wú)壓力的狀態(tài)，能夠一直被關(guān)心、被理解。網(wǎng)絡(luò)上年輕人熱衷于“賣(mài)萌”，正是通過(guò)“角色轉(zhuǎn)換”來(lái)讓自己具備“幼體特征”。正如今年“十月十號(hào)”的“賣(mài)萌日”，正說(shuō)明人們渴望在天馬行空的虛擬世界里，暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)的壓力。

心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，人類(lèi)的注意力已經(jīng)從12秒縮短到8秒。在淺閱讀時(shí)代，人們對(duì)于海量信息的理解與感受，缺乏邏輯性的思考判斷，無(wú)論是閱讀還是表達(dá)內(nèi)心感受，他們都希望簡(jiǎn)單直白不費(fèi)腦。萌圖、萌漫的信息傳遞直觀明了、易理解，備受人們喜愛(ài)。

“萌點(diǎn)”已然成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代屢試不爽的“吸睛點(diǎn)”，萌物接連不斷引發(fā)傳播熱潮，前有大白萌化朋友圈，后有顏文字君的“頭頂一棵草”引發(fā)“頭上長(zhǎng)草賣(mài)萌熱”，并引爆巨大的商業(yè)價(jià)值。

品牌們也早已深諳只有“萌萌噠”，營(yíng)銷(xiāo)才能“棒棒噠”！

肯德基在今年暑假推出了“萌萌達(dá)聯(lián)盟馬克杯”，騰訊QQ屢抓熱點(diǎn)，推出白子畫(huà)賣(mài)萌表情包、“長(zhǎng)草顏文字”表情包，“小黃人入侵”激萌QQ變身秀，用戶(hù)們紛紛表示：“這下，QQ比小黃人還萌！”隨后手機(jī)淘寶也牽手藍(lán)胖子推出《拜托啦,小叮當(dāng)》超萌微電影。

“賣(mài)萌”似乎讓品牌找到了一條親近消費(fèi)者、增強(qiáng)其好感度的捷徑，然而，我們不能把“表象”作為真實(shí)的基礎(chǔ)，當(dāng)無(wú)數(shù)品牌蜂擁而上開(kāi)始“賣(mài)萌”，消費(fèi)者逐漸步入“審萌疲勞”的階段。

縱觀以往“賣(mài)萌”式營(yíng)銷(xiāo)案例，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的并不是“萌”這個(gè)表象，而是品牌自身植入的“萌基因”?！百u(mài)萌”的品牌還只是停留在“裝”萌的階段，裝作消費(fèi)者喜歡的樣子。而植入“萌基因”的品牌，是真正成為消費(fèi)者喜歡的樣子，它了解消費(fèi)者的內(nèi)心需求、脾性愛(ài)好、痛點(diǎn)所在?！懊然颉笔瞧放婆c消費(fèi)者的“共性基因”，它源自人們平凡生活中的點(diǎn)滴，小而可靠近，在結(jié)合品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過(guò)富有感染力的創(chuàng)意形式表現(xiàn)出來(lái)。在輕松愉快的氛圍中，讓人們瞬間自發(fā)代入，戳中內(nèi)心的“萌點(diǎn)”。 

經(jīng)歷了海量廣告信息的洗禮，如今的人們擁有著十分敏銳的眼光，面對(duì)層出不窮的“萌”營(yíng)銷(xiāo)，他們能夠第一時(shí)間判斷出此“萌”是否生動(dòng)有趣、符合他們的口味。生硬地貼上“萌標(biāo)簽”，能留下印象的也僅是一閃而過(guò)的“萌物”。只有當(dāng)品牌自發(fā)植入“萌基因”，用簡(jiǎn)單快樂(lè)的方式，傳遞引發(fā)消費(fèi)者共鳴的態(tài)度與價(jià)值觀，人們才會(huì)高呼：“哇，被萌到啦！這個(gè)品牌好有趣！喜歡上它啦！”