企業(yè)選擇市場戰(zhàn)略的具體類型 1.市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略 這一戰(zhàn)略被在價(jià)格變動、新產(chǎn)品開發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)的寬度和促銷力量等方面都處于主宰地位的企業(yè)采用。通常采取三種方式：擴(kuò)大市場需求總量，保護(hù)市場占有率，提高市場占有率。 2.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 多用于那些產(chǎn)品檔次和市場處于次要地位的企業(yè)，它們的目標(biāo)是爭取市場領(lǐng)先地位，這種類型企業(yè)采取的戰(zhàn)略具體表現(xiàn)為進(jìn)攻：攻擊市場領(lǐng)先者，攻擊與自己實(shí)力相當(dāng)者，攻擊實(shí)力軟弱者。 3.市場跟隨者戰(zhàn)略 即跟隨在領(lǐng)先者之后自覺地維持共處局面。有學(xué)者認(rèn)為，產(chǎn)品模仿有時(shí)像產(chǎn)品創(chuàng)新一樣有利。市場跟隨者也不是被動地單純追隨領(lǐng)導(dǎo)者，它必須找到一條不致引起競爭的發(fā)展道路。有三種跟隨戰(zhàn)略：緊密跟隨、距離跟隨、選擇跟隨。 4.市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略 就是專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分，在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大限度的收益，也就是在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展，精心服務(wù)于市場的某些細(xì)小部分。