第一章           品牌差異化定位

一、      為何要進(jìn)行差異化定位

1、     我們往往難以形成自身的特色

2、     我們?nèi)菀紫萑雰r(jià)格戰(zhàn)中

3、     差異化讓我們有領(lǐng)先的機(jī)會(huì)

二、      品牌同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

1、     傳統(tǒng)的思維讓競(jìng)爭(zhēng)陷入同質(zhì)化

2、     品類(lèi)銷(xiāo)售無(wú)法避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

3、     木桶理論也是導(dǎo)致同質(zhì)化的重要因素

三、      消費(fèi)者心理是定位的重要依據(jù)

1、     消費(fèi)者五大心理模式

2、     消費(fèi)者心理在營(yíng)銷(xiāo)中的把控

3、     如何運(yùn)用消費(fèi)者心理做好當(dāng)下的銷(xiāo)售

四、      差異化定位的要點(diǎn)

1、     怎樣給產(chǎn)品命名？

2、     創(chuàng)新品類(lèi)的喜與憂(yōu)（要把握原則）

3、     挖掘“賣(mài)點(diǎn)”的4個(gè)重要原則

4、     讓您的品牌有個(gè)性

第二章         品牌DNA管理

一、      品牌的記憶

1、     我們每人每年要接觸5萬(wàn)條廣告，能記住幾條？

2、     怎樣才能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的記憶？

3、     如何做到品牌的人格化？

二、      品牌DNA——讓你的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)

1、     一種全新的品牌管理模式

2、     產(chǎn)品圖形DNA

3、     產(chǎn)品顏色DNA

4、     產(chǎn)品聽(tīng)覺(jué)DNA

5、     產(chǎn)品味覺(jué)DNA

6、     產(chǎn)品觸覺(jué)DNA

7、     全方位調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶

   三、      現(xiàn)實(shí)中品牌DNA的差距

          1、   案例分析

          2、   尋找自身品牌在DNA方面的差距

          3、   提出解決方案（要具有可操作性）

第三章         品牌傳播

一、      品牌推廣中要解決什么問(wèn)題？

1、     要傳播什么？

2、     找準(zhǔn)媒體（產(chǎn)品自身也是媒體）

3、     費(fèi)效比的把控（可以測(cè)試公眾認(rèn)知度）；

二、      品牌推廣中的聚焦

1、     我們要聚焦什么？

2、     如何做到聚焦？

3、     軟性傳播的方法

4、     新媒體傳播

5、     口碑傳播方案5要點(diǎn)

三、      品牌聯(lián)想、品牌印象

1、     貴司品牌要給消費(fèi)者什么聯(lián)想？什么印象？

2、     如何通過(guò)傳播達(dá)到以上的要求？

四、      對(duì)自身品牌傳播的改進(jìn)建議