不怕做不到，就怕想不到——很多大產(chǎn)業(yè)是企業(yè)家想出來(lái)的

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是亨利.福特“想”出來(lái)。

在他發(fā)明汽車(chē)這個(gè)產(chǎn)品之前，“如果問(wèn)人們需要什么，大家一定會(huì)說(shuō)需要一匹更快的馬。”福特楞是憑空“想”出了一個(gè)比馬要快得多的產(chǎn)品，它叫汽車(chē)。從此人類(lèi)有了一個(gè)重磅的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槠?chē)的發(fā)明，人類(lèi)的整個(gè)交通體系和地貌為之徹底改變，公路為了地面上的一道全新地貌和風(fēng)景，沿公路而居開(kāi)始變成人類(lèi)聚居的基本形態(tài)。

集裝箱產(chǎn)業(yè)是麥克萊恩“想”出來(lái)的。

在他發(fā)明集裝箱這個(gè)產(chǎn)品之前，人類(lèi)的貨物運(yùn)輸，時(shí)間長(zhǎng)、成本高、工作繁、效率低、流量小。沒(méi)有高效率的全球化物流，哪來(lái)全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活便利？麥克萊恩楞是憑空“想”出了一個(gè)產(chǎn)品叫做集裝箱，從此整個(gè)世界都開(kāi)始改變。推薦大家閱讀《集裝箱改變世界》，集裝箱這個(gè)產(chǎn)業(yè)，就想出來(lái)要把所有東西放在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的箱子里，就這么簡(jiǎn)單的想法，把整個(gè)世界改變了。沒(méi)有這個(gè)想法，整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化都很難實(shí)現(xiàn)。所以2001年5月30日，在為麥克萊恩舉行葬禮的那個(gè)上午，全世界的集裝箱船都拉響了汽笛來(lái)表示哀悼和懷念。所以一個(gè)人創(chuàng)立了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，獲得了這樣的榮耀。

體育產(chǎn)業(yè)是麥考馬克“想”出來(lái)的。

在他之前，體育只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)，不是一種商業(yè)。麥考馬克年輕時(shí)候有兩大愿望：一是想當(dāng)一個(gè)高爾夫球選手，二是想進(jìn)哈佛商學(xué)院讀書(shū)。然而這兩大愿望都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。既沒(méi)能成為高爾夫球手也沒(méi)能上哈佛商學(xué)院的麥考馬克，一直在想：有沒(méi)有一種辦法，可以同時(shí)化解他的這兩大遺憾呢？他找到了答案：做一門(mén)生意，而且是與高爾夫球有關(guān)的生意。但在20世紀(jì)60年代初，并沒(méi)有這樣的生意。不用說(shuō)高爾夫球賽，就是所有的體育賽事，都沒(méi)有成為一門(mén)生意。但是麥克馬克想出來(lái)了，怎么把體育變成生意。

美國(guó)的企業(yè)家的成長(zhǎng)歷程就是這樣，是人生的一次遺憾，一次不愉快，成為他事業(yè)上的最大動(dòng)力，要把不愉快滿(mǎn)足了。最典型的就是柯達(dá)的老板，叫伊斯曼，當(dāng)年去加勒比海旅游的時(shí)候，照相的經(jīng)歷很不愉快，擺很長(zhǎng)時(shí)間的姿勢(shì)照出來(lái)的效果還不好。所以發(fā)誓，要讓全美國(guó)家庭享受照相的樂(lè)趣。就這么一個(gè)愿望十年就實(shí)現(xiàn)了。十年之間就讓全美國(guó)家庭買(mǎi)上了照相機(jī)，買(mǎi)上膠卷?？逻_(dá)的老板，也很輝煌，最后自己去非洲打獵，給自己腦袋來(lái)了一槍?zhuān)詺⒘?，自殺前只有一句話“my work is done，why wait?”。你發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)候才體會(huì)“人生為一件大事而來(lái)”意味著什么。這個(gè)世界上真有這樣的人，這個(gè)人叫伊斯曼。所以美國(guó)人對(duì)柯達(dá)的感情是不一樣的。

麥考馬克想象出自己的企業(yè)是什么樣子。他想象他的公司是一種特殊的制造業(yè)——體育明星制造業(yè)。眾多尚未出名但極具潛力的選手是這個(gè)公司的“原材料”，通過(guò)一系列設(shè)計(jì)、制造、包裝，然后經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，選手的價(jià)值就急劇地膨脹。

麥考馬克因?yàn)槊詰俑郀柗蚯蚨J(rèn)識(shí)了不少選手。當(dāng)他啟動(dòng)自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的時(shí)候，他的目光盯上了一位名叫阿諾?帕爾默（日后他成為了高爾夫領(lǐng)域的“君王”）的高爾夫球手。麥考馬克成立了自己的公司，最初叫“Mark the Shark”，即IMG（“國(guó)際管理集團(tuán)”）的前身，與他簽約，使他成為歷史上第一位職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。從商業(yè)的角度看，成為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，就是成為他的公司的“產(chǎn)品”。

從此以后，高爾夫球賽漸漸就成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。一批明星產(chǎn)品或者說(shuō)產(chǎn)品明星經(jīng)他的手出產(chǎn)了。

麥考馬克的雄心當(dāng)然不止于此。他要讓整個(gè)體育都成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。依照在高爾夫取得成功的思路，IMG從1960年代中期開(kāi)始大舉進(jìn)入網(wǎng)球、滑雪、賽車(chē)各種運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。1971年，麥考馬克走出美國(guó)，到巴西與球王貝利簽約。1973年，IMG第一個(gè)電視體育巨星秀播出。

麥考馬克的想象力與IMG的業(yè)務(wù)一起延伸，一起變得豐富。

如今的IMG已經(jīng)是世界上最大的運(yùn)動(dòng)員代理人及體育管理和賽事推廣公司，在全球32個(gè)國(guó)家設(shè)有80多家辦公機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)延伸到影視、文化、建筑等領(lǐng)域。其電視部TWI是電視體育最大的獨(dú)立發(fā)行商，每年向200多個(gè)國(guó)家或地區(qū)制作和發(fā)行長(zhǎng)達(dá)6000小時(shí)的240多個(gè)原創(chuàng)體育節(jié)目。IMG每天都參加平均11個(gè)為全球各大公司舉辦的主要體育節(jié)目和文化活動(dòng)。IMG Artists是文學(xué)和書(shū)籍代理商，同時(shí)也是世界著名的古典音樂(lè)藝術(shù)的管理者和代表。IMG是全球領(lǐng)先的國(guó)際模特公司。

所有這一切，都源于麥考馬克對(duì)一個(gè)當(dāng)時(shí)尚不存在的產(chǎn)業(yè)的想象力。全是他想出來(lái)的。

微軟是比爾蓋茨想出來(lái)的，iPod/iPad/iPhone是喬布斯想出來(lái)的，Google是想出來(lái)的，F(xiàn)aceBook是想出來(lái)的……..

回顧人類(lèi)歷史，偉大的產(chǎn)業(yè)，都是“想”出來(lái)的，并不是做個(gè)分析和判斷出來(lái)的。夢(mèng)想和想象力、創(chuàng)新和創(chuàng)造力，是產(chǎn)業(yè)誕生、更替和演進(jìn)的最深刻、最本源動(dòng)力。

這些“想”出來(lái)的產(chǎn)業(yè)，給了我們更多的思索：

第一、未來(lái)不是基于預(yù)測(cè)的，而是基于假設(shè)的、是基于想象的、甚至是基于夢(mèng)想的。索羅斯有本書(shū)叫《煉金術(shù)》，他最重要的道理叫反身定理：“未來(lái)怎么樣取決于今天怎么想，未來(lái)怎么樣也取決于我今天怎么設(shè)計(jì)，未來(lái)是今天的結(jié)果。所以索羅斯為什么厲害，這些東西都是他設(shè)計(jì)的結(jié)果。所以未來(lái)不是基于預(yù)測(cè)的，而是基于假設(shè)的、是基于想象的、甚至是基于夢(mèng)想的。

第二、偉大企業(yè)的成功，本質(zhì)上是成氣候，是成產(chǎn)業(yè)。汽車(chē)引發(fā)了社會(huì)系統(tǒng)的變革，集裝箱引發(fā)了社會(huì)系統(tǒng)的變革，體育產(chǎn)業(yè)引發(fā)了社會(huì)系統(tǒng)的變革，一個(gè)個(gè)成氣候，然后就一個(gè)個(gè)地崛起大產(chǎn)業(yè)。

第三、“企業(yè)家”被看作是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“靈魂”，是“創(chuàng)新”、生產(chǎn)要素“新組合”以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要組織者和推動(dòng)者。這是熊彼特說(shuō)的，他是創(chuàng)新理論的鼻祖。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是企業(yè)家創(chuàng)新的最高層次，大凡對(duì)歷史有重大影響的企業(yè)家都是全新產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者。大多數(shù)新興產(chǎn)業(yè)的誕生基本上是由少數(shù)幾個(gè)具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家所為?！陡?jìng)爭(zhēng)大未來(lái)》一書(shū)直言，“凡是享受過(guò)美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)生活方式的物質(zhì)成就者，都不得不承認(rèn)他或她領(lǐng)受到這些產(chǎn)業(yè)先驅(qū)極大的恩惠”?，F(xiàn)在的生活是少數(shù)人想出來(lái)的，少數(shù)企業(yè)家想出來(lái)的。最后歷史學(xué)家都要給出這樣一個(gè)客觀的評(píng)價(jià)：沒(méi)有福特就沒(méi)有我們的新生活。創(chuàng)新是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂，產(chǎn)業(yè)可以這樣想出來(lái)的。

汽車(chē)、集裝箱、體育、微軟、蘋(píng)果、FaceBook……，這些故事太偉大，可能離我們有些遠(yuǎn)。實(shí)際上，想出來(lái)的生意、想出來(lái)的產(chǎn)業(yè)，隨時(shí)隨地，就在我們身邊。

我的一個(gè)朋友“想”出了一個(gè)流香——流動(dòng)的香！是個(gè)臺(tái)子，放個(gè)香，他這個(gè)香不是往上走，而是往下走的。很多人有點(diǎn)香聞香的習(xí)慣，他就想這個(gè)煙能不能往下走。他愣是做出來(lái)這個(gè)東西，叫流香，流動(dòng)的香，做禮品——品香、玩香；是宗教用品——放很大一柱香在寶塔上，香從寶塔上飛流直下，很能營(yíng)造氣氛；保健用品——與國(guó)醫(yī)堂合作開(kāi)發(fā)藥香、香薰。這東西很好，我很喜歡，靜坐的時(shí)候感覺(jué)很好。你往那里一坐能感受到香的氣場(chǎng)和變化。

平庸的商人與出色商人的差別在于，前者做別人做過(guò)的生意，后者則能想象出一門(mén)生意，或者把一門(mén)舊生意做成嶄新的生意。

你有沒(méi)有想過(guò)為全天下的人做一件幸福的事？佛說(shuō)世界是愿力構(gòu)成的。

你有沒(méi)有想過(guò)把自己某一個(gè)興趣或愛(ài)好分享給社會(huì)其他人？就像這個(gè)（流香），是興趣愛(ài)好做出來(lái)的，盡管有點(diǎn)貴。

你有沒(méi)有想過(guò)把你的生意換一種方式去做？

你有沒(méi)有想過(guò)你的生意其實(shí)并不那么重要？

你有沒(méi)有想過(guò)怎么把你公司的市值擴(kuò)大20倍？

你有沒(méi)有想過(guò)資本市場(chǎng)會(huì)拋棄你的生意？

六個(gè)問(wèn)題，你怎么想出來(lái)，是問(wèn)題逼出來(lái)的。另外喬布斯有句名言是，“創(chuàng)造無(wú)非就是把事物聯(lián)系起來(lái)，即便是最不可思議的創(chuàng)意通常也不過(guò)是對(duì)已有事物進(jìn)行的新組合。”

怎樣培養(yǎng)自己的想象力和產(chǎn)業(yè)靈感？

第一、多去不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)考察學(xué)習(xí)。解決本產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題往往帶來(lái)別的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新一個(gè)產(chǎn)業(yè)大多在于如何與別的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。

第二、多去結(jié)交與自己差距很大的人群。街頭小販、科學(xué)家、藝術(shù)家、旅行者……

第三、多去看藝術(shù)表演。喬布斯說(shuō)，“我喜歡生活在人文科學(xué)和技術(shù)的交叉點(diǎn)。藝術(shù)家他們一直在不斷發(fā)展，提煉他們的藝術(shù)，這是我一直試圖做的事情——繼續(xù)前進(jìn)，否則，如果你不忙著求生，那你就是在忙著死亡?！彼囆g(shù)家每天都在創(chuàng)新，國(guó)家大劇院演出非常好，多去看?？纯锤鞣N形式的話劇的音樂(lè)的戲劇的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這種里面，價(jià)值觀是相通的，人類(lèi)的價(jià)值觀——愛(ài)，是相通的，所有的藝術(shù)形式都在表達(dá)這個(gè)東西，只是用不同的形式。但是你不去看你不知道，美怎么表達(dá)，在這個(gè)藝術(shù)里是用這種方式表達(dá)，那種形式里是那種表達(dá)方式。所以這個(gè)東西是你看多了接觸多了才會(huì)有的。

第四、適當(dāng)飲酒。酒精也有助于提高創(chuàng)造力。研究表明，酒精有助于形成有創(chuàng)意的思考。這歸結(jié)于分心會(huì)為人們帶來(lái)意想不到的優(yōu)勢(shì)。我們總是迫使自己集中精力，但很可能把注意力集中到了錯(cuò)誤的答案上。喝點(diǎn)酒，異想天開(kāi)飄飄然了，說(shuō)不定反而想對(duì)了?？茖W(xué)研究證明飲酒能使你的創(chuàng)造力提高40%。

第五，多傾聽(tīng)自己的心聲。喬布斯：“牢記自己即將死去，這是我所知道的避免陷入患得患失困境的最好方法。你已經(jīng)一無(wú)所有，就沒(méi)有理由不聽(tīng)從自己的心聲……”很多時(shí)候我們受很多約束、羈絆，你能不能感受到喬布斯說(shuō)的，如果自己將死，你想要的就是你最想要的東西。這是應(yīng)了佛說(shuō)的道理，佛在每個(gè)人心里都種下了種子，你到世界上來(lái)的目的，只是你要順著心走而已。

所以產(chǎn)業(yè)是“想”出來(lái)的，而不是“選”產(chǎn)業(yè)。你企業(yè)的行業(yè)定位、商業(yè)模式和事業(yè)發(fā)展，不要被現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)劃分和行業(yè)歸類(lèi)所局限，不要自己畫(huà)地為牢、作繭自縛。世界有無(wú)限種可能性，Nothing is impossible。讓我們盡情地發(fā)揮、自由地想象，想出一個(gè)我們要的世界、想出一份精彩的事業(yè)與人生！

（來(lái)源：鄭越文—和君教育博客）