培訓(xùn)背景： 統(tǒng)一企業(yè)面向市場的信息傳播，將企業(yè)效率的來源從點效率調(diào)整到線效率、面效率。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會，已經(jīng)很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為國際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。著名企管專家胡一夫老師的經(jīng)典課程《跨界營銷培訓(xùn)》，為您詳細講解。 培訓(xùn)大綱： 第一部分、跨界營銷的概念 一、時代消費的巨變 1、我們所處的相關(guān)時代 2、中國消費群態(tài)的變化 3、消費群態(tài)變解構(gòu)主義 二、跨界營銷的概念 1、跨界營銷的含義 2、跨界營銷的優(yōu)勢 3、跨界營銷的技巧 4、跨界營銷的意義 三、跨界營銷模式的優(yōu)勢 1、跨界營銷門檻低，效果顯著 2、是個有效且低成本營銷模式 第二部分、跨界營銷的營銷模式 一、水平跨界營銷的實施原則 1、根據(jù)目標一致性 2、實現(xiàn)優(yōu)勢的互補 3、創(chuàng)造競爭的優(yōu)勢 二、縱向跨界營銷的實施原則 1、戰(zhàn)略目標一致 2、思想理念一致 3、行為動作一致 三、交叉跨界營銷的實施原則 1、企業(yè)、合作單位、消費者間形成三位一體的聯(lián)動式關(guān)系 2、企業(yè)、合作對象、消費者共同享受到各自所需價值利益 四、跨界營銷的實施步驟 1、尋找一可以跨界營銷的品牌 2、尋找契合點，明確共同目標 3、制定一個雙贏或是多贏方案 4、企業(yè)進行強有力的貫徹執(zhí)行 五、跨界營銷的意義 1、實現(xiàn)產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍的延伸 2、市場發(fā)展背后新型消費群體崛起 3、營銷中企業(yè)對消費群體細分改變 4、品牌間的較量，是資本決定實力 六、跨界營銷實施的五大策略 1、產(chǎn)品方面 2、渠道方面 3、營銷傳播 4、產(chǎn)品研發(fā) 5、文化地域 七、跨界營銷的七種形式 1、產(chǎn)品跨界 2、技術(shù)跨界 3、渠道跨界 4、傳播跨界 5、文化跨界 6、理念跨界 7、戰(zhàn)術(shù)跨界 八、企業(yè)跨界營銷的原則 1、資源匹配的原則 2、品牌效應(yīng)的疊加 3、消費群體一致性 4、品牌的非競爭性 5、品牌理念一致性 6、堅持用戶為中心 7、非產(chǎn)品功能互補 第三部分、跨界營銷培訓(xùn)課程總結(jié)