培訓(xùn)背景： 在這個(gè)大傳播的時(shí)代，需要有大創(chuàng)意。品牌需要?jiǎng)?chuàng)意，傳播也需要?jiǎng)?chuàng)意，而在眾多的傳播手段中，能很好將“效果與創(chuàng)意”充分結(jié)合的，就是事件營(yíng)銷了。事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，其四兩撥千斤的傳播效果歷來(lái)為許多企業(yè)青睞。 如今，越來(lái)越多的企業(yè)抓住“事件營(yíng)銷”這只殺手锏，樂(lè)此不疲地制造各種新鮮事件，試圖在吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而讓消費(fèi)者為企業(yè)買單。 事件營(yíng)銷已成為企業(yè)從事整合傳播、整合營(yíng)銷的重要手段，事件營(yíng)銷可以形成瞬間聚焦，最大限度地引發(fā)公眾關(guān)注，投入產(chǎn)出比相對(duì)理想——如與傳統(tǒng)的廣告方式有效結(jié)合，亦靜亦動(dòng)，相信會(huì)達(dá)到令人滿意的效果。歡迎進(jìn)入著名營(yíng)銷專家胡一夫老師的經(jīng)典課程《事件營(yíng)銷培訓(xùn)》！ 培訓(xùn)大綱： 一、事件營(yíng)銷課程導(dǎo)入 案例：泡菜外交與事件營(yíng)銷 分享：企業(yè)不是王婆，而是故事大王 二、事件營(yíng)銷概論 1、事件營(yíng)銷的概念 2、事件營(yíng)銷相關(guān)概念 3、事件營(yíng)銷的重要性 4、事件營(yíng)銷的三階段 5、事件營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀 6、事件營(yíng)銷興起的原因（一） 7、事件營(yíng)銷興起的原因（二） 案例：王老吉的“事件營(yíng)銷”分析 三、譚小芳老師關(guān)于事件營(yíng)銷的原創(chuàng)理論 1、事件營(yíng)銷兩點(diǎn)論 （1）亮點(diǎn)論 （2）沸點(diǎn)論 2、事件營(yíng)銷“12字訣” （1）塑造個(gè)性 （2）把握環(huán)境 （3）隨機(jī)應(yīng)變 3、事件營(yíng)銷“14力模型” （1）注意力 （2）吸引力 （3）沖擊力 （4）輻射力 （5）裂變力 （6）聚變力 （7）贊美力 （8）傳播力 （9）公益力 （10）炒作力 （11）親和力 （12）轉(zhuǎn)化力 （13）促銷力 （14）余波力 四、事件營(yíng)銷的7個(gè)特性 1、事件營(yíng)銷免費(fèi)性 2、事件營(yíng)銷目的性 3、事件營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)性 4、事件營(yíng)銷重要性 5、事件營(yíng)銷接近性 6、事件營(yíng)銷顯著性 7、事件營(yíng)銷趣味性 案例：白象方便面8848米高度的事件營(yíng)銷 五、事件營(yíng)銷的11大原則 1、導(dǎo)向性原則 2、新聞性原則 3、時(shí)機(jī)性原則 4、前瞻性原則 5、創(chuàng)造性原則 6、可行性原則 7、曲折性原則 8、持續(xù)性原則 9、適度性原則 10、關(guān)聯(lián)性原則 11、低成本原則 六、事件營(yíng)銷之八策 1、事件營(yíng)銷借勢(shì)策 2、事件營(yíng)銷明星策 3、事件營(yíng)銷體育策 4、事件營(yíng)銷新聞策 5、事件營(yíng)銷造勢(shì)策 6、事件營(yíng)銷輿論策 7、事件營(yíng)銷活動(dòng)策 8、事件營(yíng)銷概念策 分享：透析中國(guó)企業(yè)事件營(yíng)銷八大誤區(qū) 七、事件營(yíng)銷的原理與方法 1、刻板現(xiàn)象和障礙 2、情感訴求與共鳴 3、創(chuàng)新與逆向思維 4、人文原理與和諧 5、造勢(shì)技巧的運(yùn)用 6、什么是井蛙效應(yīng)？ 八、事件營(yíng)銷兩種模式 1、借力模式 （1）事件營(yíng)銷的借力模式 （2）借力模式的三個(gè)原則 案例：后窗熱形成的商機(jī) 案例：愛(ài)國(guó)者與大國(guó)崛起 2、主動(dòng)模式 （1）事件營(yíng)銷的主動(dòng)模式 （2）主動(dòng)模式的三個(gè)原則 案例：農(nóng)夫山泉的挑釁 九、事件營(yíng)銷的操作程序 1、明確事件營(yíng)銷的目的 2、選擇事件營(yíng)銷的目標(biāo)受眾 3、選擇事件營(yíng)銷的方式 4、分析媒體的運(yùn)作流程 5、制訂事件營(yíng)銷的計(jì)劃 6、事件營(yíng)銷的時(shí)間安排 7、編制事件營(yíng)銷的預(yù)算方案與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估表 8、控制事件營(yíng)銷變量與修正執(zhí)行方案 9、評(píng)估事件營(yíng)銷的效果 討論：風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估表如何撰寫？ 討論：事件營(yíng)銷策劃書(shū)的寫作要點(diǎn) 案例分析：某吸油煙機(jī)的600萬(wàn)推廣費(fèi)為何打了水漂？ 十、事件營(yíng)銷的切入點(diǎn) 1、支持公益活動(dòng) 2、借助危機(jī)公關(guān) 3、“搭車”聚焦事件 案例：北極絨“外星人劫持趙本山” 十一、事件營(yíng)銷技巧篇 1、行業(yè)挖黑 案例：北極絨鵝鴨大戰(zhàn) 案例：農(nóng)夫山泉炒作天然水 2、挑戰(zhàn)權(quán)威 案例：富亞退出中國(guó)涂料協(xié)會(huì) 3、行為藝術(shù) 案例：芙蓉姐姐成名的背后 案例：武漢野生動(dòng)物園砸大奔 4、挑戰(zhàn)媒體 案例：三禾京城含冤 5、心理勢(shì)能 案例：IBM的世紀(jì)大戰(zhàn) 6、熱點(diǎn)事件 案例：“多一點(diǎn)潤(rùn)滑、少一點(diǎn)摩擦” 十二、事件營(yíng)銷的執(zhí)行管理 1、事件營(yíng)銷執(zhí)行的重要性 2、事件營(yíng)銷執(zhí)行重在細(xì)節(jié) 3、事件營(yíng)銷：速度是關(guān)鍵 4、事件營(yíng)銷重在團(tuán)隊(duì)協(xié)作 案例：中國(guó)銀行的促銷為何失敗？ 十三、事件營(yíng)銷的“載體”：新聞 1、新聞要典型 2、新聞要有趣 3、新聞要新鮮 4、新聞要稀缺 5、新聞要貼近大眾 6、新聞要有針對(duì)性 7、新聞要有時(shí)效性 分享：事件營(yíng)銷——后廣告時(shí)代的營(yíng)銷利器 十四、事件營(yíng)銷的低成本傳播 1、精準(zhǔn)營(yíng)銷與整合營(yíng)銷 2、事件營(yíng)銷與風(fēng)險(xiǎn)管理 3、事件營(yíng)銷與新聞炒作 4、事件營(yíng)銷與營(yíng)銷推廣 分享：沒(méi)事找事的事件營(yíng)銷 案例：《阿凡達(dá)》——事件營(yíng)銷的勝利 十五、事件營(yíng)銷與媒體運(yùn)作 1、媒體通路重要性 2、好的新聞稿怎么寫？ 3、如何召開(kāi)記者招待會(huì)？ 4、如何處理報(bào)道中的問(wèn)題？ 5、事件營(yíng)銷操盤手對(duì)媒體特性的把握 （1）報(bào)紙媒體的特性 （2）雜志媒體的特性 （3）電視媒體的特性 （4）廣播媒體的特性 （5）戶外媒體的特性 （6）手機(jī)媒體的特性 （7）網(wǎng)絡(luò)媒體的特性 （8）現(xiàn)場(chǎng)媒體的特性 6、新媒體時(shí)代的媒體管理 案例：央視大樓失火驚現(xiàn)最快的媒體！ 案例：《財(cái)經(jīng)》雜志團(tuán)隊(duì)變動(dòng)的真相 案例：為何專家預(yù)言在2044年報(bào)紙會(huì)消失？ 十六、網(wǎng)絡(luò)炒作的要點(diǎn)與步驟 1、網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn) 2、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件主要集中的議題 3、網(wǎng)絡(luò)炒作的步驟 4、網(wǎng)絡(luò)炒作的三種方式 （1）嘩眾取寵 （2）趁火打劫 （3）無(wú)中生有 5、網(wǎng)絡(luò)炒作的幾大注意點(diǎn) （1）了解編輯口味 （2）唱雙簧 （3）多方人員參與 （4）安排好日程 6、論壇炒作的三個(gè)要點(diǎn) （1）吸引力的標(biāo)題 （2）圖文并茂 （3）人為回復(fù) 案例分析：地震后王老吉走紅事件 案例分析：天仙妹妹成名的過(guò)程 十七、事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)控制 1、事件營(yíng)銷不能觸犯法律法規(guī) 案例：五谷道場(chǎng)的是是非非 2、事件營(yíng)銷不能降低品牌檔次 案例：奧克斯白皮書(shū)引起的爭(zhēng)議 3、事件營(yíng)銷不能傷害品牌美譽(yù)度 案例：安貞華聯(lián)促銷引發(fā)的打架風(fēng)波 4、事件營(yíng)銷不能與實(shí)際情況不符 案例：聯(lián)通丟人的炒作宣傳 5、事件營(yíng)銷不應(yīng)沒(méi)有應(yīng)急預(yù)案 案例：蒙牛神五營(yíng)銷的背后