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翁向東 2020年度中國50強講師
實戰(zhàn)品牌營銷大師
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鮮花排名
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鮮花數(shù)量
為國內(nèi)企業(yè)作品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,就要學會螺絲殼里作道場,要充分考慮到國內(nèi)企業(yè)并不寬裕的財力和品牌戰(zhàn)略能力較弱的現(xiàn)實,品牌戰(zhàn)略不僅要立足于長遠目標和企業(yè)持續(xù)競爭力的建設,兼顧當前的利益也十分重要。并非所有的戰(zhàn)
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品牌和品牌率先占位的差異是世界上最偉大的商業(yè)資產(chǎn),品牌的獨特定位對企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用和不可復制性也遠遠超過技術、產(chǎn)品和常規(guī)營銷策略。品牌管理的本質(zhì)就是管理消費者的大腦,把品牌個性化定位刻入消費者
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【簡述】品類創(chuàng)新則是一種國內(nèi)企業(yè)采用的更為普遍的競爭方式,尤其對于中小企業(yè),采用品類創(chuàng)新戰(zhàn)略,可以改變競爭格局;其核心在于尋找心智的空缺,然后,根據(jù)心智的特點和規(guī)律設計產(chǎn)品和品牌。實際上,中國擁有諸多
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如果海爾的熱水器不用海爾品牌而用A品牌,全部熱水器的所有毛利投進去推廣A品牌,可能連知道A品牌的人也不會太多,A品牌熱水器肯定不會暢銷。連知名度都很低,談何品牌價值,與其創(chuàng)立多個品牌,每個品牌都籍籍無
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品牌聯(lián)想是指:提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所有這一品牌有關的信息。領導品牌、強勢品牌的一個重要特點就是能引發(fā)消費者豐富多彩的聯(lián)想。杰信完成的2000年度中國家電品牌診斷調(diào)研表明,談起海爾消費
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在我們身邊為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌?為什么總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩?為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑?為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌(盡管雀巢、東芝出過很大的質(zhì)量事故但
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那么,品牌本質(zhì)究竟應該是什么?品牌戰(zhàn)略的主要職責應該是什么?要回答這一問題必須從源頭上搞清楚品牌是怎么樣為企業(yè)增加贏利能力的,因為創(chuàng)建品牌的根本目的無非是為企業(yè)帶來更多的贏利特別是可持續(xù)的贏利。一、品
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品牌聯(lián)想的內(nèi)容非常廣,但品牌管理者不應該是對所有聯(lián)想都感興趣,而應該多關注聯(lián)想中直接或間接增進消費者對品牌的好感、吸引消費者購買品牌、提高品牌忠誠度與溢價能力的那部分內(nèi)容感興趣,如企業(yè)的責任感、行業(yè)的
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上海人有十分濃郁的小資情調(diào),生活與審美講究細膩、精致、情趣、時尚,所以一些聯(lián)想中略顯粗糙、低品味、低檔感的品牌雖重磅投入,屢次強攻上海但戰(zhàn)績平平。品牌聯(lián)想是指:提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所
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三、市場傳播環(huán)境的差異對品牌戰(zhàn)略的影響我國與發(fā)達國家市場傳播環(huán)境的差異主要表現(xiàn)在三個方面:一是我國廣告法的立法還不完善,過于粗糙,操作性不強。二是我國媒體成熟度還不高,一方面,記者比較熱衷于報道企業(yè)的
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