為國內(nèi)企業(yè)作品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，就要學會螺絲殼里作道場，要充分考慮到國內(nèi)企業(yè)并不寬裕的財力和品牌戰(zhàn)略能力較弱的現(xiàn)實，品牌戰(zhàn)略不僅要立足于長遠目標和企業(yè)持續(xù)競爭力的建設(shè)，兼顧當前的利益也十分重要。并非所有的戰(zhàn)
品牌和品牌率先占位的差異是世界上最偉大的商業(yè)資產(chǎn)，品牌的獨特定位對企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用和不可復制性也遠遠超過技術(shù)、產(chǎn)品和常規(guī)營銷策略。品牌管理的本質(zhì)就是管理消費者的大腦，把品牌個性化定位刻入消費者
【簡述】品類創(chuàng)新則是一種國內(nèi)企業(yè)采用的更為普遍的競爭方式，尤其對于中小企業(yè)，采用品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，可以改變競爭格局；其核心在于尋找心智的空缺，然后，根據(jù)心智的特點和規(guī)律設(shè)計產(chǎn)品和品牌。實際上，中國擁有諸多
如果海爾的熱水器不用海爾品牌而用A品牌，全部熱水器的所有毛利投進去推廣A品牌，可能連知道A品牌的人也不會太多，A品牌熱水器肯定不會暢銷。連知名度都很低，談何品牌價值，與其創(chuàng)立多個品牌，每個品牌都籍籍無
品牌聯(lián)想是指：提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所有這一品牌有關(guān)的信息。領(lǐng)導品牌、強勢品牌的一個重要特點就是能引發(fā)消費者豐富多彩的聯(lián)想。杰信完成的2000年度中國家電品牌診斷調(diào)研表明，談起海爾消費
在我們身邊為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌？為什么總是價格比洋名牌低很多仍無人喝彩？為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑？為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌（盡管雀巢、東芝出過很大的質(zhì)量事故但
那么，品牌本質(zhì)究竟應該是什么？品牌戰(zhàn)略的主要職責應該是什么？要回答這一問題必須從源頭上搞清楚品牌是怎么樣為企業(yè)增加贏利能力的，因為創(chuàng)建品牌的根本目的無非是為企業(yè)帶來更多的贏利特別是可持續(xù)的贏利。一、品
品牌聯(lián)想的內(nèi)容非常廣，但品牌管理者不應該是對所有聯(lián)想都感興趣，而應該多關(guān)注聯(lián)想中直接或間接增進消費者對品牌的好感、吸引消費者購買品牌、提高品牌忠誠度與溢價能力的那部分內(nèi)容感興趣，如企業(yè)的責任感、行業(yè)的
上海人有十分濃郁的小資情調(diào)，生活與審美講究細膩、精致、情趣、時尚，所以一些聯(lián)想中略顯粗糙、低品味、低檔感的品牌雖重磅投入，屢次強攻上海但戰(zhàn)績平平。品牌聯(lián)想是指：提到某一品牌時消費者大腦中會浮現(xiàn)出來的所
三、市場傳播環(huán)境的差異對品牌戰(zhàn)略的影響我國與發(fā)達國家市場傳播環(huán)境的差異主要表現(xiàn)在三個方面：一是我國廣告法的立法還不完善，過于粗糙，操作性不強。二是我國媒體成熟度還不高，一方面，記者比較熱衷于報道企業(yè)的
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